國外地板企業(yè)進駐加劇國內(nèi)市場競爭

    近年來，伴隨國際經(jīng)濟一體化進程的逐漸加快，國內(nèi)地板行業(yè)的發(fā)展也迎來了挑戰(zhàn)。國外品牌的強勢入駐，一方面豐富了國內(nèi)地板市場的產(chǎn)品，而另一方面，這也對國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。那么，為什么國外品牌能夠強勢占領國內(nèi)市場呢?在這種情況下，國內(nèi)地板企業(yè)又該如何應對?

    國外地板企業(yè)進駐市場加劇國內(nèi)市場競爭

    去年以來，進口地板獲得了前所未有的關注，提及率與搜索頻次都明顯增長，當然這只是消費端的現(xiàn)象。在企業(yè)端，相當多的進口地板企業(yè)啟動了更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場，尤其是面向高凈值人群與富人階層，進口地板占有非?？捎^的市場，雖然沒有非常準確的數(shù)據(jù)，但從各方面的信息可以看出，在高端裝修領域，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的**率是非常高的。而國產(chǎn)地板，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。

    在國內(nèi)，這種國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場的現(xiàn)象并不罕見。進口地板之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場，最根本的現(xiàn)實原因就是，國內(nèi)缺乏實力相當?shù)膶κ郑鄶?shù)地板企業(yè)都是從中端定位開始起家，最早服務于中產(chǎn)階層及更年輕的低收入家庭，自然很難進入高端陣地。

    地板企業(yè)需要不斷汲取國外地板企業(yè)的優(yōu)勢

    在這種情況下，國內(nèi)地板企業(yè)的發(fā)展還需要不斷汲取國外企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢。其實，進口地板在中國市場的開發(fā)，絕大多數(shù)就是通過國內(nèi)的代理商。同樣，有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃與執(zhí)行。相反，進口地板品牌本身，很少設立中國區(qū)運營總部?？梢哉f，這是進口地板間接進入中國高端市場最主要的打法，其成果也是非常明顯的。

    目前為數(shù)不少的別墅與大戶型房子裝修中，來自歐美的進口地板占有相當大的市場份額。其實，進口地板大量進入高端裝修市場，這些國內(nèi)運營商們的銷售網(wǎng)絡發(fā)揮了最為關鍵的作用，它們?nèi)绻艿酪粯樱丛床粩嗟貙⑦M口地板輸入到高端業(yè)主家中。除此以外，國內(nèi)消費者的消費心理也為國外地板企業(yè)的成功入駐打下了基礎。大多數(shù)人會認為，進口地板就是比國產(chǎn)地板好，認為地板進口的價格高，檔次更高一些，裝修更有面子，想與大眾品牌區(qū)分開來，于是，這種心態(tài)的爆發(fā)也就催生了進口地板的紅火。

    在國內(nèi)市場的競爭過程中，盡管國外地板企業(yè)存在諸多優(yōu)勢，但地板企業(yè)也需要針對自身的實際情況找到逆勢突圍的方式，唯有如此，在白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)才有制勝的把握。

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