七夕促銷(xiāo)來(lái)襲 衣柜商家如何緩解營(yíng)銷(xiāo)尷尬?

    當(dāng)下雖屬家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，但是，家居賣(mài)場(chǎng)、眾商家的營(yíng)銷(xiāo)工作絲毫沒(méi)有懈怠。隨著七夕佳節(jié)的即將到來(lái)，這股促銷(xiāo)之勢(shì)更為兇猛。然而，在多數(shù)消費(fèi)者眼中，衣柜等家居建材商家的常態(tài)促銷(xiāo)愈發(fā)難以吸引自身“買(mǎi)單”，那么，商家們?cè)撊绾尉徑膺@一營(yíng)銷(xiāo)尷尬呢?

    家居建材市場(chǎng)促銷(xiāo)勢(shì)頭火熱

    根據(jù)筆者搜集整理發(fā)現(xiàn)，目前，已有多家衣柜品牌掀起了“浪漫之戰(zhàn)”，開(kāi)始借七夕佳節(jié)推出系列優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，如詩(shī)尼曼的“8.23國(guó)民媳婦衣柜日”、箭牌衣柜“為愛(ài)免單”、卡諾亞七夕“見(jiàn)面惠”、邦派巴洛特“七夕半價(jià)圓幸福”等等。

    除此之外，長(zhǎng)沙各家居賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)潮也一波接一波。8月8日—23日居然之家感恩十六載慶典，顧客在居然之家長(zhǎng)沙兩店參與活動(dòng)品牌購(gòu)物，繳款滿(mǎn)額就可領(lǐng)取專(zhuān)用現(xiàn)金券并兌換品牌家電、運(yùn)動(dòng)設(shè)備等。8月22日，喜盈門(mén)家具大牌抄底價(jià)，推出“我的嫁妝我做主,為你精打細(xì)算每一分錢(qián)”活動(dòng)。8月22日-23日，紅星美凱龍也推出了大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

    衣柜商家如何緩解營(yíng)銷(xiāo)尷尬?

    據(jù)了解，其實(shí)早在8月初，廣大環(huán)球、萬(wàn)家麗家居建材廣場(chǎng)等各大家居賣(mài)場(chǎng)已相繼進(jìn)行過(guò)家居建材團(tuán)購(gòu)節(jié)、裝修送豪禮、有禮更有車(chē)等大型回饋消費(fèi)者活動(dòng)，以趕在“金九銀十”前提前搶占市場(chǎng)。而在衣柜行業(yè)，不少衣柜商家為了搶占“金九銀十”的橋頭堡，也紛紛把握時(shí)機(jī)積極營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)潮一波接一波。
不過(guò)，隨著消費(fèi)者的日趨理性和挑剔，單純的讓利促銷(xiāo)已經(jīng)難以吸引他們的眼球，不少衣柜商家也受到了這一消費(fèi)理念變化的影響，促銷(xiāo)效果不如人意。一位衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“市場(chǎng)不景氣，拉動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)促銷(xiāo)實(shí)屬無(wú)奈之舉，優(yōu)勝劣汰是自然法則，越是市場(chǎng)嚴(yán)峻越要積極應(yīng)對(duì)?！辈贿^(guò)，企業(yè)在加大優(yōu)惠力度的同時(shí)，更應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，創(chuàng)新促銷(xiāo)手段，如此，才能在一定程度上緩解營(yíng)銷(xiāo)尷尬。

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