脫掉“任性促銷”的外衣 櫥柜企業(yè)以產(chǎn)品制勝市場

    近日，洛陽某家居廣場在促銷活動(dòng)中推出了一條“黃金大道”，該“黃金大道”總長度20多米，由250塊價(jià)值約6千萬的黃金磚鋪設(shè)而成。其實(shí)，利用“黃金大道”炒作來吸引消費(fèi)者并不只是存在于家居行業(yè)，這類借助噱頭炒作的案例數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，有創(chuàng)意的促銷活動(dòng)無可厚非，可是太過于嘩眾取寵就顯得有點(diǎn)不合適。在競爭激烈的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)還需脫掉“任性促銷”的外衣，在服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格信譽(yù)上下功夫才是關(guān)鍵所在。

    家居市場“促銷炒作噱頭”不斷

    近年來，面對(duì)較為低迷的家居建材市場，各家居賣場紛紛想方設(shè)法，推出了諸多各式各樣的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，以增加賣場的人氣，為商家?guī)砀嗟某山涣俊Ｈ欢?，家居賣場的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是，在具體的實(shí)施過程中，有些賣場卻“跑偏了路”。

    河南洛陽這一家居廣場一擲千金鋪設(shè)的“黃金大道”，明眼人一看便知，無非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來吸引顧客的眼球，以此來聚集人氣，招攬生意。有業(yè)內(nèi)人士指出，以“黃金大道”來增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這種促銷造勢與洗車行業(yè)高價(jià)聘用美女著比基尼洗車等沒什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷手段來糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢包。

    “黃金大道”真的能為消費(fèi)者帶來財(cái)運(yùn)?

    有道是:只有錯(cuò)買的，沒有錯(cuò)賣的，商家永遠(yuǎn)不會(huì)干虧本的買賣?！斑@250塊總價(jià)值6千萬的黃金磚鋪設(shè)的“黃金大道”，租金一定不少?”有業(yè)內(nèi)人士提出疑問，成本出自哪里?無非是進(jìn)了家居賣場的銷售成本，其結(jié)果:羊毛出在羊身上，顧客們歡天喜地免費(fèi)行走的“黃金大道”，原本還是要自掏腰包的。

    另外，還有一點(diǎn)也是最重要的:在全社會(huì)都在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的今天，在全黨上下都在反對(duì)鋪張浪費(fèi)，制止奢華之風(fēng)的當(dāng)下，這一擲千金打造的“黃金大道”與大環(huán)境格格不入，實(shí)在不值得點(diǎn)贊與效仿，這沾滿了銅臭味的“黃金大道”，味道刺鼻難聞，某業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)論。

    櫥柜企業(yè)需脫掉“任性促銷”的外衣

    的確，對(duì)于個(gè)體的櫥柜企業(yè)來說，要認(rèn)清：市場的競爭首先是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)的競爭，櫥柜商品銷售市場也一樣。企業(yè)若不在服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格信譽(yù)上動(dòng)腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創(chuàng)意”、搞“促銷”，縱然你再怎么任性，就是打造個(gè)“金道”、“銀道”也難見效果，不管什么營銷手段都只能是錦上添花如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不好其結(jié)果也是“聰明反被聰明誤”，搬起石頭砸自己的腳的!

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