情感營(yíng)銷時(shí)代 看櫥柜企業(yè)如何“跑”出幸福?
縱觀當(dāng)下，跑步正在以一種爆發(fā)式流行的姿態(tài)，成為***、最風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)。左右沙發(fā)迎合這一趨勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了“城市幸福跑”的活動(dòng)，從 6月13日北京首站開(kāi)跑，到8月15日的廣東科學(xué)中心潮爸潮媽與萌娃的到場(chǎng)，活動(dòng)每一站都給人帶來(lái)了不同的感受和驚喜。這種充滿正能量的營(yíng)銷探索，到底能給櫥柜企業(yè)的品牌營(yíng)銷人帶來(lái)哪些借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?
櫥柜企業(yè)品牌營(yíng)銷 需以“情”動(dòng)人
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年，中國(guó)能站在馬拉松起點(diǎn)線并且跑完全程的人數(shù)不到8000人，而到了2014年，數(shù)據(jù)已經(jīng)變?yōu)榱?6萬(wàn)。這一現(xiàn)狀，成為左右沙發(fā)策劃營(yíng)銷活動(dòng)加以人群滲透、精準(zhǔn)傳播的基礎(chǔ)。值得注意的是，“左右沙發(fā)幸福跑”結(jié)合了各個(gè)城市的痛點(diǎn)和特色設(shè)計(jì)病毒傳播點(diǎn)。例如精心策劃每個(gè)城市的獨(dú)特口號(hào)，在活動(dòng)招募的網(wǎng)絡(luò)海報(bào)上選擇契合當(dāng)?shù)氐姆窖愿枨?。這無(wú)疑是在喚醒每一個(gè)參與者對(duì)城市的熱愛(ài)，尋找到幸福歸屬感。此外，左右沙發(fā)幸福跑在北京開(kāi)跑以來(lái)，通過(guò)微信、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的傳播，影響力急劇提升。大量或深刻、或詼諧、或動(dòng)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅以最快捷最廣泛地方式到達(dá)人群，更以情動(dòng)人，深入人心。
顯然，左右沙發(fā)對(duì)情感營(yíng)銷的運(yùn)用是成功的。情感營(yíng)銷是一個(gè)寬泛的概念，櫥柜企業(yè)也應(yīng)該將消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心。在情感營(yíng)銷的時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜產(chǎn)品時(shí)已不再只看中價(jià)格的高低、質(zhì)量的好壞，而是為了一種情感的滿足，所以櫥柜企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營(yíng)銷”策略，才能提高市場(chǎng)占有率。
滿足消費(fèi)者訴求 讓產(chǎn)品“活”起來(lái)
左右沙發(fā)城市幸福跑在全國(guó)范圍內(nèi)成功的舉辦契合了消費(fèi)者對(duì)于健康、幸福的追求?？此剖呛?jiǎn)單的營(yíng)銷創(chuàng)意，卻非人人都能想到，也更非人人都能做到，其原因在于對(duì)消費(fèi)者是否足夠了解。
喬布斯說(shuō)，在和人交流時(shí)，不要一直推銷你的產(chǎn)品，而是要知道對(duì)方在想什么，想要什么，需從他人的角度思考問(wèn)題。櫥柜企業(yè)在做好情感營(yíng)銷的同時(shí)，情感化訴求也不容忽視。尤其是在近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了消費(fèi)者更多的權(quán)益，當(dāng)消費(fèi)者能夠便捷地獲取全面信息，因信息不對(duì)等而形成的企業(yè)保護(hù)壁壘就已經(jīng)消失殆盡，他們也比過(guò)去更難去遷就企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)和忍受商品的單一。所以，櫥柜企業(yè)更需要以消費(fèi)者需求為主，櫥柜企業(yè)只有讓自己的產(chǎn)品“活”起來(lái)，才能在櫥柜行業(yè)里永沐春風(fēng)。正如左右沙發(fā)董事長(zhǎng)黃華坤在公開(kāi)演講中表示的：左右的品牌發(fā)展之路正是沿著從產(chǎn)品到顧客，從顧客再到人文精神的方向在前進(jìn)。
現(xiàn)在，櫥柜市場(chǎng)已經(jīng)慢慢趨于飽和，櫥柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，櫥柜企業(yè)在品牌營(yíng)銷的道路上更要注重情感營(yíng)銷，真正契合需求才能增加產(chǎn)品的附加值，獲得消費(fèi)者青睞。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
