拋棄借勢營銷 木門企業(yè)勤修內(nèi)功是關(guān)鍵

    在這個市場競爭激烈的年代，你的產(chǎn)品做的質(zhì)量再好，外觀再漂亮，如果沒能及時把產(chǎn)品推廣出去，消費者就不會知道產(chǎn)品到底好不好，畢竟企業(yè)那么多，沒有消費者會花大量時間和精力來一家一家的看。所以不少木門企業(yè)都會把大量的時間和金錢用在營銷上面。而今，一種既能省下不少錢、又能賺足消費者眼球的營銷方式剛一出現(xiàn)就獲得了眾多木門企業(yè)的追捧，毫無疑問，這就是借勢營銷。當前，借勢營銷在木門行業(yè)已成為一種常態(tài)，意料之中，但是借勢營銷并沒有得到所有木門企業(yè)的認可。

    快速產(chǎn)波的借勢營銷成為常態(tài)

    營銷可以說是和我們生活息息相關(guān)，常見的營銷方式包括小區(qū)營銷、電話營銷、網(wǎng)絡營銷、明星營銷等。不少木門企業(yè)為了塑造良好的形象，樹立品牌價值，成立相關(guān)的企劃部，為品牌的推廣出謀劃策。

    “這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，大家都是標題黨，以此吸引觀眾的注意力?！蹦称放撇邉澾@樣分析借勢營銷成為常態(tài)的原因。

    某木門營銷總監(jiān)認為，企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導人應當機立斷的做出決定文章發(fā)還是不發(fā)，立馬抓住熱點事件營銷，快速地順水推舟做出回應。作為一個企業(yè)，別人關(guān)注你的動態(tài)，當企業(yè)緊跟熱點發(fā)消息，那就證明企業(yè)有這種思維，有這個部門把想法表現(xiàn)出來。另外，借勢營銷**的好處就是省費用，同時又快速把消息傳播出去，借此提高企業(yè)的關(guān)注度與知名度。”

    不是所有的借勢營銷都能成功

    借勢營銷指的是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。網(wǎng)絡使我們能快速地獲取信息的同時，各種不良信息、謠言也無形中打擾了日常生活。所謂的營銷與宣傳都追求效果，借勢營銷是企業(yè)的孤獨狂歡，還是實現(xiàn)全民參與，引起共鳴呢？

    某木門的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個木門企業(yè)的微信公眾號。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點各有不同，有些企業(yè)凡是有動態(tài)就會發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動信息。但是由于他關(guān)注過多的木門企業(yè)的微信平臺，每當有熱點新聞出現(xiàn)時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢營銷并沒有達到提高知名度的效果。

    正能量的事件才能發(fā)揮借勢效果

    為了炒作，吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對社會上突如其來的熱點，眾多企業(yè)的文案們?nèi)绾瓮ㄟ^相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢？借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現(xiàn)企業(yè)效益與社會效益雙贏，而且導致受眾身心疲憊。

    借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營銷的一個引爆點，但是不能作為企業(yè)長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎工作。

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