面對(duì)嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī) 家居企業(yè)如何贏得話語(yǔ)權(quán)

    如今產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)成了家居企業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著家居產(chǎn)品的日益豐富化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也大大提升，尤其是2015年以來(lái)不少家居企業(yè)倒閉的事實(shí)更是讓家居市場(chǎng)一片唏噓。面對(duì)如此嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，家居企業(yè)要如何才能獲得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展呢？

    一、產(chǎn)品質(zhì)量是根本

    產(chǎn)品質(zhì)量不是單純檢驗(yàn)出來(lái)的，也不是宣傳出來(lái)的，如果只是依靠產(chǎn)品出廠前的嚴(yán)格檢驗(yàn)來(lái)保證出廠產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅可能嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且，從某種意義上講，檢驗(yàn)是對(duì)資源的浪費(fèi)。如果只是依靠媒體的宣傳廣告來(lái)塑造企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，那么當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量名不副實(shí)的真實(shí)面貌被市場(chǎng)顧客識(shí)破后，產(chǎn)品的前途和企業(yè)的形象必將毀于一旦。

    因此，要提高產(chǎn)品質(zhì)量，不僅僅只是提高產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)的技術(shù)規(guī)范，還要杜絕包裝、運(yùn)送、庫(kù)存、銷售、安裝、使用以及售后服務(wù)等一系列活動(dòng)過(guò)程中可能存在的危害質(zhì)量的因素。如此，家居企業(yè)才能真正做好質(zhì)量關(guān)，贏得好質(zhì)量的口碑。

    二、發(fā)展廣泛的營(yíng)銷渠道

    營(yíng)銷能夠改變企業(yè)的生存現(xiàn)狀，讓企業(yè)從被動(dòng)到主動(dòng)。但是營(yíng)銷方式并不能單一，一旦這一種營(yíng)銷方式效果降低，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。因此，家居企業(yè)必須發(fā)展廣泛的營(yíng)銷渠道，客戶和市場(chǎng)也不能太單一，否則企業(yè)很難長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

    多營(yíng)銷渠道相輔相成，互相彌補(bǔ)，往往可以帶來(lái)更大的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合，線上與線下的融合能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)不同層面的消費(fèi)者，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)起著重要的作用。因此，家居企業(yè)想方設(shè)法拓寬營(yíng)銷渠道，不再依賴單一的市場(chǎng)和客戶，積極開拓更為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，必將贏得更大范圍的話語(yǔ)權(quán)。

    三、品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力

    品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，一個(gè)知名品牌被消費(fèi)者所熟知，獲得發(fā)展就會(huì)變得“輕而易舉”。由此可以看出，品牌的力量不容小覷。

    因此，家居企業(yè)要想獲得更大的知名度，就必須把品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌之力引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的步伐，使消費(fèi)者成為本企業(yè)的忠誠(chéng)“粉絲”。如此，才能增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

    品牌是家居企業(yè)追逐的方向，以產(chǎn)品質(zhì)量做口碑，才能贏得消費(fèi)者信任。同時(shí)要以多樣且優(yōu)良的營(yíng)銷手段打造出知名大品牌，將會(huì)為企業(yè)注入強(qiáng)大的生命力，從而為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

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