2015年地板行業(yè)營銷大戲盤點(diǎn)

    面對日趨嚴(yán)峻的市場競爭，還是要緊緊把握營銷潮流，演繹好自己的營銷大戲。
2015年的中國經(jīng)濟(jì)是如何走向的呢，產(chǎn)能過剩必然導(dǎo)致對渠道的過分依賴。所以電商、微商等渠道過熱，恰恰證明這一事實。市場的競爭導(dǎo)致的最終結(jié)果只能是優(yōu)勝劣汰，將那些不具備競爭力的企業(yè)淘汰出局，留下那些優(yōu)質(zhì)的、實力強(qiáng)勁的企業(yè)笑到最后。地板企業(yè)雖然歷史還只有短短十年，還遠(yuǎn)談不上過剩，但是面對日趨嚴(yán)峻的市場競爭，還是要緊緊把握營銷潮流，演繹好自己的營銷大戲。

    線上、線下相結(jié)合

    2015年市場演繹進(jìn)一步的變革，從單純的線上、線下轉(zhuǎn)為線上線下相結(jié)合的方式，兩個渠道一起抓。因此，對于地板行業(yè)來說，O2O方式成為時下最熱門的方式，沒有之一。雖然還有很多企業(yè)還未開始采取明顯的行動，但是從企業(yè)的經(jīng)銷商會、新品發(fā)布中都可以看出，企業(yè)越來越注重與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。對于單純的線上操作，對于地板整個行業(yè)來說還存在著很多的局限性，而線上、線下復(fù)合方式滿足了地板行業(yè)的發(fā)展需求。既能與互聯(lián)網(wǎng)親密接觸，但又不受線上運(yùn)輸?shù)染窒?，因?015地板的發(fā)展是線上線下相結(jié)合的方式。

    另外，2015年很多地板企業(yè)都開始與互聯(lián)網(wǎng)大咖合作，線上、線下雙管齊下，以達(dá)到品牌推廣和推進(jìn)銷售雙管齊下的，誰忽略了其中一點(diǎn)，誰就可能在競爭之路上越走越陷入頹勢。

    產(chǎn)品體驗差異化、極致化

    面對這樣的趨勢，地板企業(yè)在發(fā)展之路上應(yīng)該做到產(chǎn)品的差異化、極致化。曾經(jīng)的中國市場，誰有產(chǎn)品誰就能稱王稱霸，因為當(dāng)時產(chǎn)品極度匱乏，有產(chǎn)品就代表了一切。但是隨著技術(shù)水平的提高，產(chǎn)量已經(jīng)漸漸不是問題，此時，人們在選擇產(chǎn)品的時候看的是品牌。所以品牌建設(shè)成為企業(yè)非常注重的一塊，將自己打造成一個家喻戶曉的品牌成為很多企業(yè)的目標(biāo)。而現(xiàn)在僅僅只有產(chǎn)品和品牌也還是不夠的，因為好產(chǎn)品層出不窮，而品牌之戰(zhàn)也愈演愈烈?，F(xiàn)在的人們更注重的是體驗，好的體驗是購買的先決條件。之前的新聞，想必大家也都有所耳聞：中國人到日本旅行，搶購日本的馬桶蓋。為什么日本的馬桶蓋比國內(nèi)的馬桶蓋要暢銷呢，因為日本的產(chǎn)品充分考慮到人使用馬桶蓋之時的體驗，將產(chǎn)品做到極致，自然大大受到國人的歡迎。

    目標(biāo)人群圈子化

    目標(biāo)人群的圈子化。過去是誰的吆喝聲大，誰的攤前人就多。但是互聯(lián)網(wǎng)時代，卻不是吆喝幾聲就能把消費(fèi)者吸引到跟前來的。在互聯(lián)網(wǎng)上，不同愛好、興趣、職業(yè)的人會聚在一起，大家都形成了不同交流圈子。地板企業(yè)就應(yīng)該找準(zhǔn)圈子，將自己的產(chǎn)品推出去。比如說，很多裝修的人也會在網(wǎng)上聚集，形成自己的交流圈子。企業(yè)則應(yīng)找準(zhǔn)這個圈子，接觸這類人群，讓地板品牌或多或少為需要人群所了解，才能真正促進(jìn)銷售。

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