地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模 緩解同質(zhì)化現(xiàn)象

    地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了二十余年，相對(duì)于家居建材行業(yè)中的其它產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑已經(jīng)幾近成熟。但伴隨行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的逐年增加以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，一些市場(chǎng)亂象也逐漸凸顯出來(lái)，成為企業(yè)發(fā)展道路上的“絆腳石”，其中營(yíng)銷方式單一則成為較為明顯的問(wèn)題。

    不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式能夠緩解同質(zhì)化現(xiàn)象

    當(dāng)下的時(shí)代是一個(gè)個(gè)性時(shí)尚化的年代，地板企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中也需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。在一個(gè)充滿著復(fù)制與被復(fù)制的年代，企業(yè)的營(yíng)銷模式怎么做才夠創(chuàng)意?在活動(dòng)中，各大企業(yè)也同樣談到了在進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷嘗試時(shí)面臨的困惑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買賣市場(chǎng)中，多樣化的營(yíng)銷模式讓企業(yè)難以取舍。

    “爭(zhēng)過(guò)于激烈，來(lái)不及了解客戶，要推新品，就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)造成困難。”創(chuàng)意營(yíng)銷的難點(diǎn)在于對(duì)客戶的了解，以主推美式地板的企業(yè)為例，企業(yè)的設(shè)計(jì)往往在美國(guó)做，而推新的頻率多在半年左右，這個(gè)時(shí)間段對(duì)于快消品來(lái)得及，但對(duì)于地板行業(yè)是來(lái)不及的，這樣就導(dǎo)致抄襲現(xiàn)象發(fā)生。

    地板企業(yè)需要注重營(yíng)銷模式的創(chuàng)意投入

    創(chuàng)意是廣告的生命，地板行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人，而年輕人是喜歡新奇、有創(chuàng)新的一代人，因此，創(chuàng)意對(duì)于地板行業(yè)就顯得尤為重要了。但創(chuàng)意不是憑空而來(lái)的，而是需要去發(fā)現(xiàn)的，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的要求，創(chuàng)意就由此而生。因此，各地板要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

    當(dāng)然，地板企業(yè)如果積極參與文化創(chuàng)意不僅可以拓寬文化的表現(xiàn)形式，而且使地板產(chǎn)品從文化的角度、設(shè)計(jì)的理念得到提升，賦予其更多文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，中國(guó)元素深受國(guó)民期待和推崇，在與世界文化融合的過(guò)程中，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的文化精髓有了更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，不再簡(jiǎn)單地認(rèn)為別人的就是好的。因此，很多企業(yè)嘗試著將國(guó)學(xué)作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化作為切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠真切地感受古典文化，這不失為一種好的創(chuàng)意。

    在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，地板企業(yè)的發(fā)展還需要緊隨時(shí)代特征不斷做出變革，在創(chuàng)新的前提下不斷完善自己的營(yíng)銷模式，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝。

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