明星代言的是品牌形象 木門企業(yè)需慎重選擇

    近日，家居建材行業(yè)議論的最多的就是新《廣告法》的實(shí)施，這次修訂對明星代言這一塊又有了嚴(yán)格的法律規(guī)定。而被大家所熟知的是，明星代言家居企業(yè)用來實(shí)現(xiàn)品牌夢的一種營銷手段，很多企業(yè)想借助明星的效果打響自己的品牌。作為家居行業(yè)的下游企業(yè)，明星代言也是木門企業(yè)的“家常便飯”。面對這次《廣告法》對明星代言這塊的嚴(yán)格把控，木門企業(yè)也應(yīng)該慎重選擇自己的品牌代言人。

    不要選總跟政治扯上關(guān)系的

    明星固然有選擇自己價(jià)值觀和喜好偏惡的自由，但作為公眾人物，其言行波及面廣，很容易讓明星身處輿論浪尖。有些明星喜歡發(fā)表政治主張，就容易激怒政治原則和觀點(diǎn)與之不同的廣大受眾?！跋M(fèi)者為中心”的時(shí)代，木門企業(yè)請這類明星代言，可能僅僅因?yàn)橛^點(diǎn)不同，而造成不可挽回的損失。何必呢?仔細(xì)算算還真是有點(diǎn)“得不償失”。

    不要選生活行為不檢點(diǎn)的

    明星言行不檢點(diǎn)被曝光后，會(huì)對大眾道德觀念造成沖擊甚至挑釁，自身形象一落千丈不說，還會(huì)連累企業(yè)。明星代言是木門企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一，但是如果代言人形象受損，必然會(huì)拖累其代言的品牌受到影響，木門企業(yè)很可能因?yàn)榇匀说牟划?dāng)行為，而完全發(fā)揮不了明星代言的效用，反而得不償失，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。

    不要選調(diào)子很高又不專業(yè)的

    明星一般個(gè)性十足，大牌明星更牛，有時(shí)會(huì)隨意更改廣告創(chuàng)意和拍攝鏡等等。明星甩大牌，最受傷的還是企業(yè)，畢竟多一天功夫就得多花一天錢，何況人家還是大牌。

    不要選已經(jīng)為多個(gè)品牌代言過的

    企業(yè)與明星談代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚各頻道都在播同一明星不同品牌廣告，各品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，多而不專，明星的名氣大漲了，但苦了木門企業(yè)——花錢不討好，因?yàn)檎堖@類明星代言木門企業(yè)很可能被“誤認(rèn)”。

    情侶檔的明星盡量不要選

    雖說明星情侶檔有什么不對，但是貴圈那么亂，誰知道哪天會(huì)不會(huì)冒個(gè)出軌、當(dāng)小三的新聞呢?木門企業(yè)且請且珍惜為品牌付出的心力，謹(jǐn)慎選擇代言人!

    請明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。所以木門企業(yè)在選擇明星的時(shí)候一定要考慮清楚，分析好這個(gè)明星的特性在下決定。

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