衣柜企業(yè)玩電商“燒錢”易“賺錢”難?

   
    近年來，電商風潮席卷各行各業(yè)，對于發(fā)展較為成熟的衣柜企業(yè)而言，電商無疑成了絕好的發(fā)展機遇。但是，新事物的誕生總有其正反兩面，衣柜企業(yè)把握機遇的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。那么，衣柜企業(yè)玩電商，究竟是在“燒錢”還是“賺錢”呢?

   
    電商早已成行業(yè)趨勢

   
    近幾年，衣柜等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業(yè)內(nèi)人士認為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺”。

   
    從市場發(fā)展的實際情況來看，這幾年衣柜等家具賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導致實體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。某衣柜賣場電商人士表示，其實網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。

   
    電商要求企業(yè)資金實力雄厚

   
    對于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的衣柜企業(yè)來說，這些電商企業(yè)面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知名家具賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。
衣柜等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養(yǎng)在深閨無人知。

   
    注重線上線下有機統(tǒng)一

   
    電商對于衣柜企業(yè)來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。衣柜行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家表示，衣柜用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，衣柜電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。
結(jié)語：傳統(tǒng)衣柜面臨電商風潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，避免被行業(yè)所淘汰。

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