家具企業(yè)發(fā)展還需注重品牌內(nèi)涵

    現(xiàn)如今，家具行業(yè)市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實，2015年對于大部分家具企業(yè)來說是轉(zhuǎn)型之年，在各種內(nèi)外壓力不斷交織的當(dāng)下，企業(yè)打掃差異化競爭優(yōu)勢也成為時下的趨勢之一。在產(chǎn)品、營銷等多層面競爭的市場上，家具企業(yè)又該如何權(quán)衡市場環(huán)境來制定適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略呢?

    縱觀如今的家具市場，同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是屢見不鮮了。同行間相互模仿相互抄襲，然而，有一個東西那是無法被復(fù)制的，那就是產(chǎn)品的內(nèi)部精髓。想要在同質(zhì)化嚴重的家具市場脫穎而出，唯有打造出自己的品牌文化。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌文化是品牌的“魂”，優(yōu)秀的品牌無疑擁有深蘊的品牌文化內(nèi)涵，品牌文化賦予消費者深厚的情感體驗，自然也造就了品牌的價值。

    品牌定位：打造符合自身的品牌文化理念

    首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的，是對品牌的詮釋。其次要打造順應(yīng)行業(yè)發(fā)展和社會趨勢的品牌文化，行業(yè)的發(fā)展受到國家政策和外部宏觀環(huán)境的影響，企業(yè)要深刻認識到宏觀環(huán)境的重要性，要順應(yīng)歷史潮流。最后，品牌文化要達到讓消費者產(chǎn)生共鳴，品牌文化能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與消費者的關(guān)系，企業(yè)通過對自身品牌文化的建設(shè)，盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營策略、活動策略，迎合消費者，滿足消費者不斷變化的物質(zhì)和精神需求。

    門店形象：從外在裝修上樹立起品牌形象

    “外傳播”，除了產(chǎn)品以外，門店是做好的途徑，專賣店的裝修能夠展示品牌形象，以此獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場的號召力。從品牌文化的定義來看，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

    對于家具企業(yè)而言，品牌文化的塑造，其根本還在于平時的積累，除了要在產(chǎn)品等方面加強文化因素的植入以外，對于店門形象的升級也顯得尤為重要。在打造品牌文化這條道路上，家具企業(yè)唯有深入文化內(nèi)涵，才能將差異化的優(yōu)勢**程度發(fā)揮出來。

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