深圳家具零售業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代 市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型

    “中國(guó)家具看廣東、廣東家具看深圳?！睒I(yè)內(nèi)專家分析，經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國(guó)家具業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一場(chǎng)驚人的蛻變，早已擺脫了單純的加工工廠形象，進(jìn)入到一個(gè)注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)、謀求企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的新時(shí)期。細(xì)觀整個(gè)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過廠商和流通商之間的不斷整合和調(diào)整，家居賣場(chǎng)也已經(jīng)從原始型、粗放型、松散型的大賣場(chǎng)逐漸向連鎖化、規(guī)?；F(xiàn)代化的綜合型集團(tuán)大企業(yè)方向發(fā)展。

    一直在這股潮流中摸爬滾打的金海馬集團(tuán)深圳區(qū)域掌門人劉剛對(duì)此感同身受。他告訴記者，早期的香江在消費(fèi)者心目中的確是“大排檔”形象，即產(chǎn)品品牌知名度不高，并且以中低價(jià)位為主。雖然一直銷售量位居行業(yè)前茅，但伴隨市場(chǎng)的不斷細(xì)分和消費(fèi)者品位的不斷提高，要繼續(xù)走中低價(jià)位路線實(shí)屬不易。

    據(jù)介紹，目前廣東家具銷售額約占全國(guó)1/3,出口額接近全國(guó)總出口額的50%，成為全國(guó)家具最重要的生產(chǎn)、流通和出口基地，但在數(shù)量占優(yōu)的同時(shí)，家具品牌卻遭遇發(fā)展之痛，真正可以和國(guó)外家具行業(yè)巨頭相抗衡的名牌產(chǎn)品少之又少。

    劉剛分析認(rèn)為，中國(guó)家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)微利時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)面臨巨大轉(zhuǎn)型，不僅需要令消費(fèi)者滿意的品牌，還需要讓消費(fèi)者欣然接受的價(jià)格相佐，否則家居賣場(chǎng)就將被殘酷的競(jìng)爭(zhēng)淘汰出局。所以，金海馬集團(tuán)在原來經(jīng)營(yíng)格局的基本上創(chuàng)辦了金海馬世博中心，擎起品牌旗，目的在于能夠在愈來愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

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