木門企業(yè)品牌塑造 多重選擇助力發(fā)展

    中國的各行各業(yè)正面臨著越來越激烈的競爭。一方面，對于很多木門企業(yè)來說，產(chǎn)品已沒有本質(zhì)上的差異，能否打造品牌的核心競爭力成為關(guān)鍵;另一方面，數(shù)字媒體的發(fā)展讓消費者有了更多接受信息的渠道，如何讓他們從大批量的信息中關(guān)注到自己的品牌信息，無疑品牌網(wǎng)站建設是企業(yè)著手的重點所在。

    一、品牌塑造是企業(yè)需求

    我們能夠發(fā)現(xiàn)，很多木門企業(yè)都在為品牌塑造做著努力。這有對社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的運用，也有低線市場的品牌形象樹立，等等。 但事實上，對于一些成長中的品牌而言，雖然提出了塑造品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想，卻不知從何下手。品牌的個性如同消費者頭腦中的記憶識別符號，越簡單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應從消費者的關(guān)鍵需求上選擇，如果這個需求已經(jīng)被別的品牌占據(jù)，那么可以從第二、第三個需求點上去完成品牌塑造使命。品牌選擇好最關(guān)鍵的消費者需求之后，下一步就是全系統(tǒng)的運作——將消費者的需求作為品牌的靈魂，注入到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。 只有不斷強化消費者關(guān)注的關(guān)鍵需求，并將其打造成自己品牌區(qū)別于其他品牌的鮮明“印記”并長期堅持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。

    二、塑造品牌從營銷開始

    塑造品牌離不開營銷，對于木門企業(yè)來說，名人代言一直都屬于較為常規(guī)的營銷方式，然而隨著商家需求的激增，名人代言卻在現(xiàn)實中，演變成了商家的燒錢大戰(zhàn)。一線明星上千萬，二線明星數(shù)百萬，甚至在影視劇中露個小臉動輒也是幾十萬，歸根結(jié)底明星的高辨識度，是所有商家砸鍋賣鐵也要請明星代言的動力來源。

    當明星名人代言越來越貴，對于企業(yè)營銷而言，如何能以**成本做到廣告高辨識度，且符合自身產(chǎn)品特性?是值得所有商家思考的一個問題。特別是快消品市場，不僅產(chǎn)品的推陳出新速率極快，市場也基本上屬于“紅?！?，產(chǎn)品在市場上面臨著充分的競爭，以至于營銷成本的高企，有時反而意味著產(chǎn)品競爭力的下降。畢竟，高昂的營銷成本，最終得靠消費者的認可來買單。

    三、數(shù)字媒體促進了建設

    在互聯(lián)網(wǎng)時代下，幾乎每家木門企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，但是，很多木門企業(yè)并沒有從官方網(wǎng)站中得到任何價值。比起名人代言，注重營銷型品牌網(wǎng)站或者其他平臺的建設往往容易被企業(yè)所忽視。在如今這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，媒介平臺很多，營銷者不怕不能吸引消費者眼球，怕的是找不到一個和品牌相匹配的真正有營銷價值的平臺。

    企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)的任何工具打造自己的營銷推廣平臺，但是無論是選擇電商網(wǎng)站還是微信公眾平臺，甚至是電視節(jié)目也好，影視劇也好，不論與哪一種形式相結(jié)合來做營銷，歸根結(jié)底還是一種內(nèi)容營銷。只有把氛圍融合好，營銷語境對了，這種內(nèi)容才能親近消費者的“眼球”，更容易被大眾接受。

    對于木門企業(yè)而言，品牌建設一直是重點中的重點，企業(yè)品牌的塑造必然可以讓企業(yè)飛上更高的一層。

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