櫥柜企業(yè)廣告投放 精準有效才是根本

    8月20日，微信朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線，并公布了合作流程，廣告主通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。由此可見，廣告與消費者的聯(lián)系日益密切，更大程度的影響著人們的消費行為，也日漸成為櫥柜企業(yè)進行品牌推廣的重要途徑。因此，櫥柜企業(yè)利用廣告宣傳不能廣撒網(wǎng)，必須明確重點，更有針對性才能凸顯廣告的價值。

    一、明確投放目標群體

    櫥柜產(chǎn)品的廣告定位應該精確而尖銳，不要指望打動所有的人，只要打動目標對象就行，因此，在做廣告之前，應該先對目標對象也就是櫥柜企業(yè)的用戶群做大量研究，做到知己知彼。不同的目標對象，對廣告有不同的敏感度。比如，城市和農(nóng)村用戶群，城市處在一個信息爆炸的環(huán)境，而農(nóng)村和外界的接觸仍舊是一臺電視機，中央電視臺、省級電視臺、本地電視臺占據(jù)了信息來源的60%以上。城市人對小報已經(jīng)深惡痛絕，而農(nóng)村人也許會在一個無事可做的下午看上半天。

    二、把握投放**時間

    櫥柜企業(yè)目前存在不重視廣告時機把握的現(xiàn)象，即不知如何根據(jù)不同的市場時期對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應對，通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、POP和促銷資料等放在一個盤子里攪拌，然后一股腦撒向市場，強行向消費者灌輸信息，認為這樣就會產(chǎn)生效應。殊不知，不同的媒體具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動一些銷售，但這其中，又浪費了不少企業(yè)的血汗錢。

    三、注重投放的持久性

    廣告有滯后效應，一個廣告出來后，不會馬上產(chǎn)生效果，但是會累積在一起。如果在投放一段時間以后，看到?jīng)]有效果就將廣告停止，那么，櫥柜企業(yè)前期的廣告投入就會打水漂，就好像市場剛熱起來，就被迎面潑來一盆冷水一樣，市場會被迅速凍結(jié)。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起許多臆測，給企業(yè)和品牌帶來很多不良影響。

    廣告對消費者的重要引導作用不言而喻，消費者更愿意接受優(yōu)質(zhì)的廣告，這就要去櫥柜企業(yè)需注重廣告內(nèi)容及其針對性，讓消費者感受到廣告的價值才是最重要的。

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