9月起 實木復(fù)合地板成消費主流

    近日，一直由強化地板唱主角的地板市場從8月中旬即出現(xiàn)新的苗頭，至少有近10家新的實木復(fù)合地板將陸續(xù)面市，加上目前市場上“出道”較早的實木復(fù)合品牌，種種跡象表明，實木復(fù)合地板極有可能在下半年大搶地板風(fēng)頭，消費者可以在眾多新品中切實感覺實木復(fù)合地板風(fēng)采。

　　調(diào)查： 實木復(fù)合地板爭奪戰(zhàn)開打

　　據(jù)悉，此次入駐西部市場的眾實木復(fù)合地板品牌中，其制造商均為強化地板或實木地板大鱷。而其選擇在8月中旬前后亮相則多期望在下半年的銷售旺季中強勢啟動，以營造并夯實其在地板市場的地位。

　　事實上實木復(fù)合地板在歐美、日本、韓國等地已是普及品，部分人士對實木復(fù)合地板在西部市場是否受到青睞好像還存在疑問。但無論是國內(nèi)名氣頗旺的“生活家”還是國際木業(yè)集團SRONA圣羅娜、安信集體操縱的偉光地板、日本大建、松下實木復(fù)合、格力斯、喜臨門、羅賓、北美楓情都對市場大盤似乎有著充分的預(yù)估。

　　SRONA集團在西部推廣的還有圣羅娜強化地板，但實木復(fù)合地板才是該集團在中國西部首推的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。該集團高層透露，用3年時間建立圣羅娜實木復(fù)合地板在西部和全國的地位，哪怕是3年內(nèi)不賺錢。正如傳言，圣羅娜實木復(fù)合地板極有可能實施“產(chǎn)品品質(zhì)高檔化，價格平民化”措施，在價位上給市場以沖擊。

　　日前，美國凱雷投資集團計劃投資2750萬美元入股上海安信地板，其共同打造的偉光地板也于近日亮相。同時，安信將投資2億元新建3條實木復(fù)合地板生產(chǎn)線，與金剛、菲林格爾、瑞嘉等品牌展開競爭。

　　前景： 實木復(fù)合地板需要戰(zhàn)略性營銷

　　雖然說每一個前往中國西部掘金的實木復(fù)合地板投資者都是有備而來，但市場分析人士仍然表示“要潑冷水”，早在幾年前即有實木復(fù)合地板在市場“試水”，但結(jié)果大都是“無疾而終”，原因很簡單，缺少大品牌的聯(lián)袂營銷推動以致沒有足夠的市場氣候。

　　非常明顯，鴻基、安信等實木地板正走奢侈消費路線，目前以圣象地板、升達、克諾森華等牽頭營造的強化地板強勢陣容仍然是地板市場主角。實木復(fù)合地板要么在這些強勢品牌中搶蛋糕，要么就艱難發(fā)掘新的消費群。

　　記者近日在成都市部分建材市場發(fā)現(xiàn)，前往店面詢問實木復(fù)合地板的多了，但銷量也有明顯增長，只是漲幅不大。實木復(fù)合地板具有耐磨、耐劃、打理方便等優(yōu)點，其木材內(nèi)部結(jié)構(gòu)既抵消了木材的內(nèi)應(yīng)力，也改變了木材單向同性的特性，具有較高的穩(wěn)定性能，加上價格相對較低，對大部分消費者來說無疑具有“磁力”。如果有幾個大的實木復(fù)合品牌聯(lián)合起來實施市場營銷推廣，其增長量是絕對樂觀的。

　　據(jù)記者調(diào)查，圣羅娜、北美楓情、羅賓等銷量均持續(xù)性增長。圣羅娜四川市場高層表示，目前正在川渝火速全線發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，**步即是迅速轉(zhuǎn)變經(jīng)銷商對強化地板的慣性崇拜心理，讓實木復(fù)合地板的優(yōu)勢首先感動經(jīng)銷商。格力斯已在四川設(shè)立辦事處，全力為旗下實木復(fù)合地板造勢。

　　正如市場分析人士所說，實木復(fù)合地板在歐美的銷量用‘風(fēng)靡’形容一點不過分。但能夠讓消費群真正意識到“她的好”，還有待時日?！?/P>

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