“概念牌”擾亂地板市場秩序 企業(yè)虛假炒作不可取

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今隨著企業(yè)數(shù)量的逐漸增加，地板市場上的產(chǎn)品種類也逐漸豐富起來，但與此同時(shí)，部分地板企業(yè)由于難以應(yīng)對與日俱增的市場壓力，而在產(chǎn)品種類上大打概念牌，使得有些產(chǎn)品淪為“噱頭”。對于地板企業(yè)來說，想要長遠(yuǎn)發(fā)展還需立足產(chǎn)品本質(zhì)。

 
　　概念地板產(chǎn)品或?qū)ζ髽I(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展造成不利

 
　　縱觀地板市場上部分標(biāo)新立異的產(chǎn)品，企業(yè)大肆宣揚(yáng)的大多數(shù)附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了造勢的夸大宣傳。這種無序炒作概念的現(xiàn)象一直存在，既擾亂了試聽又不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。如今的地板行業(yè)競爭激烈，幾乎沒有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展秩序。

 
　　地板商家一般會按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。
 

　　地板企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展還需立足本質(zhì)工作

 
　　對于地板企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對整個(gè)地板行業(yè)的損害卻是長期的，對地板品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。
 

　　有關(guān)部門對地板產(chǎn)品炒作的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強(qiáng)大。同時(shí)，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個(gè)部門，須跨領(lǐng)域合作才能出臺相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長的周期。
 

　　因此，在市場競爭形勢尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要立足本質(zhì)，在相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還并未完善的行業(yè)背景下，企業(yè)唯有加強(qiáng)自律，從自身出發(fā)，才能在一片白熱化的市場競爭中達(dá)到理想的效果。

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