地板市場(chǎng)“攻心戰(zhàn)”力壓“價(jià)格戰(zhàn)”
眼看著馬上就臨近清明節(jié)了,各大地板企業(yè)往往就開始摩拳擦掌籌備種種促銷方案,既為促,更為銷。但隨著促銷的常態(tài)化,即便地板商家的折扣再低,也很難再收到預(yù)期效果。面對(duì)消費(fèi)者的促銷審美疲勞,地板企業(yè)就必須多下功夫去策劃一些新的噱頭,以收取更好的效果。
價(jià)格營(yíng)銷是地板業(yè)下乘策略
促銷不應(yīng)該僅僅是做價(jià)格給贈(zèng)品,而是要讓消費(fèi)者感受到購(gòu)物的快樂和多重的收益,地板企業(yè)要設(shè)法增加促銷的娛樂性,增加趣味性,因?yàn)轭櫩筒粌H僅是為了買東西,而是想要擁有購(gòu)物過(guò)程中的愉快體驗(yàn),將購(gòu)物變成一個(gè)好玩的事情,增加消費(fèi)者的參與性,不要為了貨而促銷,要圍繞人促銷,把人吸引過(guò)來(lái)了,自然貨就賣出去了。
可以說(shuō),價(jià)格戰(zhàn)是地板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下乘策略,這種策略對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),短期內(nèi)可以獲得一點(diǎn)實(shí)惠,但對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō),如果在長(zhǎng)期采用的基礎(chǔ)上獲利就必須不斷地壓低成本、降低產(chǎn)品質(zhì)量,對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展和建設(shè)可謂是毀滅性的打擊。
品牌營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)注意攻心為上
促銷要講究策略,更要回歸到促銷本身——品牌營(yíng)銷,而在品牌營(yíng)銷中,絕不過(guò)時(shí)的路線則為公益營(yíng)銷。作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一步,地板企業(yè)不僅需要加強(qiáng)與非盈利組織的合作,更要把握公益營(yíng)銷的核心——攻心為上,善用公益營(yíng)銷利器,為企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)拓展謀福利。
關(guān)于促銷的戰(zhàn)略還有很多,但各類促銷活動(dòng)最終還是要回歸到品牌營(yíng)銷、品牌運(yùn)作本身,而這就需要各大燈具企業(yè)盡全力提升自身實(shí)力,特別是產(chǎn)品實(shí)力,讓品牌的促銷活動(dòng)真正給予消費(fèi)者實(shí)惠,給予品牌動(dòng)力,才能讓品牌發(fā)展之路走得更遠(yuǎn),贏得更多增值空間!
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