新《廣告法》來襲，家具行業(yè)應(yīng)該避開哪些雷區(qū)
1995年開始實(shí)施的舊版《廣告法》，在20年后的今天迎來了**修訂版的實(shí)施。此次發(fā)布的廣告法被稱為史上最嚴(yán)《廣告法》，對各行業(yè)的招商、教育培訓(xùn)、代言人、戶外廣告、住宅廣告等均做出嚴(yán)格約束，對家具行業(yè)來說有何影響?深圳家具研究開發(fā)院為您詳細(xì)解讀。
家具招商禁止再吹牛
新法規(guī)定招商廣告需呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)信息，并不得對未來收益效果作保證，不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
此舉推動(dòng)了家具企業(yè)招商廣告的進(jìn)化，意味著那些夸大其詞、承諾穩(wěn)賺包賠的家具招商廣告將成為過去時(shí)。法律層面的規(guī)范，倒逼家具企業(yè)停下耍嘴皮子，轉(zhuǎn)向更為重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)塑造、營銷服務(wù)能力的打造。
家具教育培訓(xùn)業(yè)赫然在列
新《廣告法》里**對教育培訓(xùn)業(yè)給出準(zhǔn)則，其中不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
此舉意味著某些家具教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的忽悠將被禁止，“不得將第三方用于廣告?zhèn)鞑ァ眲t對家具教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的硬實(shí)力提出更高的要求。告代言或成重災(zāi)區(qū)
第三十八條規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
家具企業(yè)在品牌推廣初期特別偏愛廣告代言人，尤其是川派品牌，本次新法的規(guī)定對企業(yè)和明星雙方都做出了約束，家具企業(yè)借由明星代言人讓消費(fèi)者識別品牌，也逐漸轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)涵的打造。
戶外廣告、住宅、交通工具廣告
監(jiān)管更為嚴(yán)格
新法不僅對企業(yè)廣告行為做出規(guī)范，也提高了對監(jiān)管部門和廣告發(fā)布者的要求，新法規(guī)定縣級以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)部門加強(qiáng)對利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。同時(shí)，不得在未經(jīng)當(dāng)事人同意情況下向住宅、交通工具等發(fā)送廣告。
對那些依賴戶外廣告、城市街道廣告、小區(qū)廣告的家具品牌而言，廣告物料的監(jiān)管會更加嚴(yán)格，鋪天蓋地的家具促銷廣告或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。特別是對渠道分布在縣級市、廣告推廣不規(guī)范的家具品牌影響至深。
結(jié)語|以自律為起點(diǎn)塑造家具品牌
對家具業(yè)而言，如今的家具廣告依然是為了奪人眼球?yàn)橹鳎诮K端和展會都能表現(xiàn)出躁動(dòng)不安、同質(zhì)化的現(xiàn)象。而這次新《廣告法》的實(shí)施是歷史發(fā)展的必然規(guī)律，社會意識形態(tài)會讓健康可持續(xù)的價(jià)值觀成為主旋律。新法發(fā)布不久，雖然行業(yè)里各種調(diào)侃的聲音四起，但這只是過渡階段的短暫行為。
此次政府以法律強(qiáng)制規(guī)范廣告內(nèi)容、行為給包括家具行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)都敲響了警鐘，而這還將滲透到媒體、廣告公司、監(jiān)管部門等廣告產(chǎn)業(yè)鏈條的每個(gè)節(jié)點(diǎn)。
自律才是正道，最終只有擁有獨(dú)特差異化價(jià)值主張的品牌，踏踏實(shí)實(shí)地與市場互動(dòng)，才能成為真正沉淀下來的品牌。
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