涂料品牌來“聯姻” 跨界、合作促發(fā)展

    近年來，跨界、合作成為許多涂料品牌破解行業(yè)競爭困局的新模式。為了實現共贏，涂料企業(yè)開展了各種合作：與金融業(yè)的合作、與互聯網的合作......但是，合作就如同一種投資，從來都是機遇與風險并存的。因此，涂料企業(yè)在實現跨界和合作之前，應該結合自身發(fā)展情況，充分考慮發(fā)展的方式。

    涂料企業(yè)合作越發(fā)成風

    近兩年，合并、資源整合一直是涂料行業(yè)的重要話題。2015年，隨著互聯網對涂料的滲透力不斷增強，涂料市場的各種合作也屢見不鮮。剛過完舊歷年，就爆出家裝企業(yè)上市公司東易日盛與國美在線的合作，無論從“家電到涂料”還是“涂料到家電”，兩者的合作讓雙方實現互利;而在嘗到了合作的甜頭以后，6月份東易日盛又入股美樂樂，力圖發(fā)力互聯網家裝O2O。

    同樣打開泛涂料合作局面的還有宜華木業(yè)，從2014年4月聯手海爾日日順打造艾梵蒂定制涂料平臺，10月增資多維尚書進入多功能家具領域，2015年1月增資愛福窩以在線設計切入前端家裝市場，6月又與海爾涂料深度合作，借助有住網進軍家裝領域，8月大手筆投資美樂樂，頻頻加碼圈地泛涂料。

    跨界合作成未來趨勢

    如果說以前的合作存在于涂料行業(yè)內部，現在的合作越來越發(fā)散，有涂料企業(yè)之間的合作，有涂料企業(yè)與互聯網、智能涂料、家電、金融等各個方面的合作，有的甚至是非涂料企業(yè)的聯合，搶奪涂料市場。

    3月，東易日盛與金融機構聯合設立上海易日升金融服務有限公司;6月，蘇寧易購和靚涂料達成O2O戰(zhàn)略合作伙伴關系;8月，海爾集團U-home中國區(qū)副總聶園園與紅星·家倍得總經理周天波在紅星美凱龍總部簽署戰(zhàn)略合作協議，準備并肩搶灘智能涂料市場;美克涂料與IBM簽署了《互聯時代智慧涂料戰(zhàn)略合作備忘錄》;京東聯合紫薯家裝推出3款智能家裝套件;而萬科與鏈家聯合起來做裝修或讓家裝行業(yè)面臨更大的沖擊……

    跨界合作 涂料企業(yè)需謹慎而為

    有合作也可能存在分手，最近剛剛分手的金螳螂和家裝e站就是典型代表。合作時代需要優(yōu)勢資源互補，但合作雙方也需要具有高度一致的目標和認同感。在這個快速消費的時代，雙方也許都能很快找到下一個合作對象，但“曇花一現”的熱情怎能比得上細水長流的溫情，更容易讓消費者信服。

    的確，面對各種方式的聯合，悅家科技創(chuàng)始人、CEO郜亮表示：“為了搶占入口，單打獨斗是做不好的，必須聯合?！倍鴦倓偱c京東聯手的紫薯家裝CEO鄭于鍔則認為關鍵在于雙方需要互補，“京東認可我們在家裝設計、管理和施工方面的能力，京東的涂料建材供應鏈和智能微聯系統都很符合我們后續(xù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向?！庇纱丝磥?，在涂料行業(yè)合作不斷碰出火花的狀態(tài)下，企業(yè)在合作之前還需認真考量。

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