互聯(lián)網(wǎng)席卷木門行業(yè) 渠道、營銷成轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)家居行業(yè)不論是在生產(chǎn)技術(shù)方面還是制造工藝上都發(fā)生了巨大的變化，當(dāng)然，同樣受到互聯(lián)網(wǎng)影響而改變的還有營銷模式和渠道，木門企業(yè)也不例外。
營銷模式的轉(zhuǎn)變降低了成本提高了效率
在實體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)加速融合的今天，對于木門企業(yè)來說，**受互聯(lián)網(wǎng)滲透和影響的是營銷環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)對木門營銷的影響不是簡單的體現(xiàn)為在淘寶等電子商城上開幾個網(wǎng)店，更重要的是將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到每個營銷環(huán)節(jié)當(dāng)中。
木門企業(yè)需意識到，互聯(lián)網(wǎng)的價值不是直接增加銷售量，而是一個人流聚集的地方，一個可以有更多的數(shù)據(jù)來了解消費(fèi)者的地方。木門企業(yè)要真正把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一個可以通過各種技術(shù)手段和商業(yè)模式創(chuàng)新，去幫助品牌更好的和消費(fèi)者及業(yè)主做溝通的地方，把互聯(lián)網(wǎng)真正打造成為一個既幫品牌做品效結(jié)合，又做品牌推廣，還能實現(xiàn)消費(fèi)者和品牌的溝通、了解、嘗試到最終購買的地方。
除此之外，木門企業(yè)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)電子化，通過數(shù)據(jù)采集，達(dá)到貨物的GPS定位與銷售實時維護(hù)，與CRM等后臺系統(tǒng)對接，從客戶、銷售、關(guān)注度等多維度進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)采集與分析，為公司的后續(xù)營銷提供方向和目標(biāo)服務(wù)。
簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)化的營銷與傳統(tǒng)營銷的根本區(qū)別在于，其能夠充分借助數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量，來達(dá)到有效果的目標(biāo)，并提供用戶洞察和實時廣告服務(wù)。傳統(tǒng)營銷中的人力、物力等資本消耗，在互聯(lián)網(wǎng)化的營銷中歸于無形的數(shù)字，這不僅降低了成本，提高了效率，而且為企業(yè)增加了利潤。
互聯(lián)網(wǎng)延伸木門企業(yè)渠道的寬度和廣度
傳統(tǒng)木門企業(yè)走的是分銷渠道，而“互聯(lián)網(wǎng)+”大大延伸了木門行業(yè)的渠道，將木門行業(yè)的渠道從傳統(tǒng)的賣場、專賣店延伸到網(wǎng)店、網(wǎng)上旗艦店以及微店，每位網(wǎng)民都成了線上渠道能夠觸及的潛在消費(fèi)者。
目前，有一些木門生產(chǎn)企業(yè)正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺，也有企業(yè)在淘寶等開設(shè)網(wǎng)店，做B2C或者o2o等。傳統(tǒng)木門企業(yè)攜手電商平臺共同拓展新渠道，這是行業(yè)新模式探索的開始，至于效果是好是壞，尚需時間去檢驗，但這無疑給木門企業(yè)開創(chuàng)新模式起了一個好頭。
業(yè)內(nèi)人士表示，“渠道布局線上平臺有利于企業(yè)拓寬購銷渠道、節(jié)約銷售成本、減小資金壓力、提高資金利用率，必將推動今后木門行業(yè)市場交易模式的變革。”不過，值得注意的是，目前木門生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)效果并不明顯，因此，有業(yè)內(nèi)人士建議，木門生產(chǎn)企業(yè)首先考慮的戰(zhàn)略應(yīng)該是如何通過互聯(lián)網(wǎng)找到自己的經(jīng)銷商，網(wǎng)絡(luò)招商策略是**，其次才是B2C，做零售端。
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，木門企業(yè)還需順應(yīng)趨勢，在營銷和渠道上做好調(diào)整，迎接挑戰(zhàn)。
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