小地板企業(yè)該如何加強品牌建設(shè)?

    目前，在呈現(xiàn)出倒金字塔式的地板市場上，大大小小的地板品牌林立，這一方面壯大了地板市場的規(guī)模，另一方面，這種結(jié)構(gòu)也直接呈現(xiàn)出了中小地板企業(yè)面臨著更為巨大的競爭壓力。如今，地板品牌意義凸顯，進軍地板十大品牌已經(jīng)成為不少企業(yè)爭相發(fā)展的方向，而對于中小地板企業(yè)而言，又該如何加強品牌建設(shè)呢?

    地板十大品牌建設(shè)需注重附加值的提升

    如何發(fā)現(xiàn)消費者的需求，并且根據(jù)時代的進步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求，形成品牌定位。這是地板企業(yè)進行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費者的心。作為地板十大品牌廠家，不是取一個產(chǎn)品名稱，或者注冊成為商標，就是品牌。企業(yè)產(chǎn)品還從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，這就是品牌定位。

    品牌無定位，廠家不好活，品牌的定位，直接影響廠家的經(jīng)營狀態(tài)。正因為品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個產(chǎn)品的主要力量。所以地板企業(yè)品牌定位針對除了產(chǎn)品的基本功能以外，還具有獨特性，并且能區(qū)別于其他品牌的各種附加價值之上。也就是說企業(yè)的品牌定位不僅是針對市場的，也就是針對消費者的;消費者千變?nèi)f化，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，在不同時間不同年齡都具有天淵之別。

    地板企業(yè)需注重產(chǎn)品方面的打造

    產(chǎn)品是廠家的臉面，廠家產(chǎn)品的更新?lián)Q代直接反映出廠家的技術(shù)實力和科研水平。產(chǎn)品也是廠家和市場的橋梁，是品牌和消費者之間的紐帶。廠家有什么與眾不同的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性價比如何、產(chǎn)品能解決消費者什么樣的問題，這些都是直接影響銷售的關(guān)鍵因素。目前地板行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力，整體來說確實稍顯薄弱。

    產(chǎn)品力是**品牌力，而現(xiàn)在的地板廠家在新品推出的時候必須規(guī)避多、亂、雜的現(xiàn)象，做出精品才是品牌建設(shè)的王道。地板產(chǎn)品的基本功能都差不多，但因為消費者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種風格迥異的產(chǎn)品。產(chǎn)品都要有一個系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃，地板廠家要針對市場和消費者導向，調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度，找出最適合市場的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。

    因此，對于地板企業(yè)來說，在地板十大品牌面前，唯有在品牌定位上下功夫，找到適合自身發(fā)展的方向和目標，才能在新一輪的市場爭奪戰(zhàn)中找到占領(lǐng)市場的優(yōu)勢。

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