高端家居也打價(jià)格戰(zhàn) 為何“高貴”不富?

    在高端家居賣(mài)場(chǎng)和高端家居品牌店，消費(fèi)者普遍反映，價(jià)格確實(shí)十分的高，但疑惑的是：高在哪里?經(jīng)過(guò)詢問(wèn)店鋪導(dǎo)購(gòu)，給出的答案基本圍繞著“進(jìn)口品牌”、“名師設(shè)計(jì)”、“調(diào)性高”等等，但進(jìn)口品牌是否真的意味著高端，名師又是怎樣的出名，這些均值得探討。

    與此同時(shí)，在節(jié)假日期間，部分高端家居品牌與其他中低端家居品牌一樣，打出的折扣十分誘人，**時(shí)可達(dá)到40%左右。一件高端家居，只因節(jié)假日，價(jià)格上下幅度竟然如此之大!而高端家居，“價(jià)高”是否真的與“貴氣”表里如一?

    高而不貴

    外國(guó)的月亮一定圓?據(jù)中新社報(bào)道，截止2014年末，我國(guó)的“海淘族”由2013年的1800萬(wàn)人增長(zhǎng)到2000萬(wàn)人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬(wàn)飆升至1萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)已經(jīng)成為世界上**“海淘”市場(chǎng)，甚至中國(guó)人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門(mén)話題。究竟為何外國(guó)的家居品牌如此受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價(jià)位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國(guó)內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可?

    分析其原因，首先，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離?！把筘洝币矔?huì)因其質(zhì)量問(wèn)題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問(wèn)題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買(mǎi)洋貨”的消費(fèi)心理。

    其次是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對(duì)這個(gè)物品的其他特性也會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。我國(guó)的家具行業(yè)卻一直被空心家具、甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國(guó)外的品牌卻很少出現(xiàn)此類(lèi)的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了洋貨比國(guó)貨好的想法。所以說(shuō)洋貨并不等同于高、貴。

    高端家居除了擁有質(zhì)量的保證外，設(shè)計(jì)絕對(duì)是一大賣(mài)點(diǎn)。一方面就品牌而言，只要打上某知名設(shè)計(jì)師的旗號(hào)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨之水漲船高;另一面就消費(fèi)者而言，不懂設(shè)計(jì)的他們只知道每個(gè)品牌都有自己的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，但設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平的高低卻難以比較。

    貴而不高

    近幾年，家居市場(chǎng)受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷(xiāo)量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價(jià)，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場(chǎng)壓力，不惜自降身價(jià)加入其中，原因也只為招攬人氣。

    如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無(wú)論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷(xiāo)，薄利多銷(xiāo)并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價(jià)格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過(guò)市面上的產(chǎn)品，某高端家居品牌曾對(duì)此種現(xiàn)象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來(lái)做產(chǎn)品，那他們的價(jià)格就未必便宜了?！贝送?，價(jià)格的穩(wěn)定是高端品質(zhì)的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場(chǎng)大趨勢(shì)降價(jià)的話，那么不僅會(huì)讓品牌價(jià)值受損，同時(shí)也會(huì)使追求這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

    這些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來(lái)，始終堅(jiān)持從卓越的品質(zhì)、國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)、超**的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會(huì)被踢下場(chǎng)。

    高端家居“高”“貴”不副的現(xiàn)象，在市場(chǎng)尚不健全的國(guó)內(nèi)尤其突出，相信在未來(lái)我國(guó)家居市場(chǎng)越發(fā)規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則中，高端家居的弊端也會(huì)受到遏制，高端家居品牌及熱衷于高端家居的消費(fèi)人群的權(quán)益免受侵害!

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