競爭壓力升級 地板企業(yè)需多角度打造競爭力

    作為在國內(nèi)發(fā)展相對成熟的家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)近年來的市場競爭也已然上升到了白熱化的程度。對于不少地板企業(yè)來說，現(xiàn)如今殘酷的競爭形勢已經(jīng)讓他們舉步維艱，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)想要在市場上謀得一席之地已經(jīng)不能僅僅憑借單方面的優(yōu)勢了，多角度打造競爭力才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

    地板企業(yè)營銷方式需講究策略

    近年來，地板行業(yè)在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢陷入相對低迷之中。企業(yè)與企業(yè)之間的市場競爭也變得愈發(fā)激烈，市場整體競爭格局嚴峻。從目前部分地板企業(yè)與經(jīng)銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學(xué)性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經(jīng)過多次試銷和反復(fù)的市場磨礪。

    品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內(nèi)經(jīng)過一段時間的打磨，經(jīng)過反復(fù)驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。這些從實戰(zhàn)中得到的經(jīng)驗，對于地板企業(yè)而言，同樣有很大的借鑒意義。

    地板企業(yè)廣告宣傳需注重方式

    當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經(jīng)成為了眾多地板企業(yè)與經(jīng)銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現(xiàn)在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。

    很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。對于某些地板企業(yè)來說，在原材料成本持續(xù)上升、國家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產(chǎn)品賣不出去的惡性循環(huán)，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現(xiàn)出部分地板企業(yè)營銷不“給力”的局面。

    因此，對于地板企業(yè)來說，無論是營銷策略還是推廣方式，地板企業(yè)都需要首先對自身進行定位，找到適合自身發(fā)展的道路才是地板企業(yè)逆勢突圍的關(guān)鍵所在。

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