海南省經(jīng)貿(mào)代表團赴歐考察 木家具市場廣闊

    海南省經(jīng)貿(mào)代表團一行9人赴法國、德國、荷蘭、意大利及沿途歐盟國家木家具市場進行商務(wù)考察，參觀了德國慕尼黑木家具產(chǎn)品展銷市場、荷蘭阿姆斯特丹木鞋廠、意大利羅馬DRH國際木家具廠，聽取企業(yè)負責人的情況介紹，與企業(yè)進行交流和商務(wù)洽談。經(jīng)貿(mào)團認為，在法國、德國、荷蘭、意大利等歐盟國家的木家具市場方面還是大有商機，市場潛力很大，值得深入開拓。

    一、歐盟木家具市場情況

    西歐是全世界最發(fā)達的地區(qū)之一，土地面積1019萬平方公里，人口7.9億,自然條件極其優(yōu)越，交通便利，貿(mào)易十分發(fā)達，自歐共體建立以來，加入共同體各國之間消除了關(guān)稅壁壘，實現(xiàn)了貿(mào)易自由化，極大地促進了對外貿(mào)易的發(fā)展。在德國慕尼黑我們走訪了幾家家具市場，在銷售的家具中，都有著高、中、低檔商品，而大部分是歐洲人生產(chǎn)，是高檔的木家具都是歐洲各國生產(chǎn)的，海南省出口到歐洲的中、低檔的家具只是很少的一部分，主要是家庭用的餐具、沙灘椅等，而且數(shù)量不多，利潤也不高。歐洲人消費水平較高，他們認為，中國商品做工不精細，較為粗糙，設(shè)計的款式不夠新穎、豪華和氣派。

    近年來，歐洲共同體與我國經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展勢頭很好，貿(mào)易額持續(xù)增長，合作的潛力巨大。近兩年來，海南省與歐盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系在總體上保持著不斷發(fā)展的趨勢，2002年雙邊貿(mào)易額為15,854萬美元，占貿(mào)易總額的8.5%，到2003年10月份貿(mào)易額為28,338萬美元（其中木制品及家具出口3138萬美元），占貿(mào)易總額的15%，歐盟已成為該省四大貿(mào)易伙伴之一。雖然，海南省對歐盟木家具貿(mào)易額不大，出口規(guī)模仍然維持較低水平，但從長遠來看，雙方在家具市場上都有很大的互補性和市場開拓空間。

    二、生產(chǎn)質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保標準

    歐盟各國非常重視產(chǎn)品質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保，在考察意大利羅馬DRH國際木家具廠時，經(jīng)貿(mào)團都詳細詢問有關(guān)質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保方面的情況。他們介紹說不論是在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品還是從國外進入歐盟的產(chǎn)品都必須符合歐盟規(guī)定的質(zhì)量和環(huán)保認證標準，他們生產(chǎn)的家具，全都符合歐盟的質(zhì)量和衛(wèi)生環(huán)保標準，并取得ISO9000和ISO14000等質(zhì)量和環(huán)保體系認證。在歐洲的高級酒店，及高檔的仿古家具都有他們制作的產(chǎn)品，全都受到顧客的青睞，銷路很好，很少受到消費者的投訴。在生產(chǎn)制作方面，生產(chǎn)廠家根據(jù)市場供求情況和需求方的要求來生產(chǎn)，且設(shè)計的款式新穎，做工精細，機械化程度高。如意大利羅馬DRH國際木家具廠員工少，年產(chǎn)值近1000萬美元；荷蘭阿姆斯特丹木鞋廠生產(chǎn)的木履鞋70多萬雙，年產(chǎn)值700多萬美元。

    三、發(fā)展前景及建議

    海南省的木家具產(chǎn)品，是從海南建省后開始出口到歐洲的，并且品種多樣化，有逐年上升的趨勢。該省生產(chǎn)的初級產(chǎn)品和各種輕工產(chǎn)品、紡織品、玩具、木家具等在歐洲都具有很強的價格優(yōu)勢和廣闊的市場開拓空間。因此，在木制品及家具方面，必須充分利用海南省原材料價格低，勞動力便宜等優(yōu)勢，努力拓展歐洲木家具市場，生產(chǎn)出適合歐洲人用的產(chǎn)品，同時應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量，在設(shè)計款式上加快技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)，生產(chǎn)出物美價廉的產(chǎn)品，在歐洲市場上一定會有相當強的競爭力，尤其與中東歐和地中海周邊國家的同類產(chǎn)品相比更具有價格和質(zhì)量上的優(yōu)勢。在與荷蘭、意大利等同行的交流時，他們希望能和中國的同行進行合作和交流，也希望中國的家具能更多地進入歐盟市場，共同促進家具行業(yè)的發(fā)展。

    一是設(shè)立行業(yè)協(xié)會，促進木制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。歐盟協(xié)會組織十分完善，而且在生產(chǎn)、進口、銷售等環(huán)節(jié)發(fā)揮了巨大的作用，保護了國內(nèi)市場健康穩(wěn)定的發(fā)展。在考察意大利羅馬DRH國際木家具廠時，經(jīng)貿(mào)團了解到，在進口原材料方面，全部由進口木材商代理，統(tǒng)一價格銷售，這樣不僅可以保護本國市場的消費者與生產(chǎn)者的利益，使得有限的資源可以充分利用，還理順了進出口渠道。然而，從海南省目前木制品及家具的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)布局來看，仍然存在許多不盡人意的地方，如在木制品及家具行業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理，各自為政，家具企業(yè)規(guī)模偏小，競爭力弱，林木資源未能充分利用，有些甚至以次充好。為此，海南省應(yīng)加強政府的引導(dǎo)，設(shè)立行業(yè)協(xié)會，建立完善的產(chǎn)、供、銷體系，建立行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，為會員提供設(shè)計、技術(shù)、標準、市場供求、價格等方面的信息服務(wù)，統(tǒng)一對外行銷等方面相互交流溝通，避免企業(yè)間相互壓價，共同做大做強海南省木制品產(chǎn)業(yè)，促進其發(fā)展。

    二是提高企劃設(shè)計、創(chuàng)立自己的品牌。隨著中國經(jīng)濟與世界的進一步融合，海南的家具發(fā)展也應(yīng)跟上世界的步伐，這就要求我們一方面要加大對木制品及家具加工企業(yè)的支持，不斷優(yōu)化投資軟環(huán)境，提高企業(yè)的技術(shù)含量；另一方面要通過吸收、引進消化的方式提倡民族化特質(zhì)與國際化設(shè)計的概念，花大力氣培養(yǎng)國際知名品牌。海南得天獨厚的自然環(huán)境是建立品牌的依托，在生產(chǎn)中要符合世界衛(wèi)生標準，在國際上樹立海南省的環(huán)保形象，爭取更大的出口空間。

    三是指導(dǎo)企業(yè)采取請進來，走出去等各種形式，加大對海南省出口木制品及家具的主要市場和具有較大潛力的市場的開發(fā)力度。對于一些國家設(shè)置的貿(mào)易壁壘政策應(yīng)積極進行交涉，充分利用我國加入世貿(mào)組織后享有的權(quán)利，**限度消除非關(guān)稅壁壘，保護和擴大海南省木家具品出口。 　　四是進一步加強產(chǎn)品宣傳。積極參加世界各地舉行的各種家具展銷會、博覽會，保持與外界的交流和溝通，建立自己的專屬網(wǎng)站，推介自己的產(chǎn)品。在開拓歐盟市場時，應(yīng)考慮到歐洲人的消費觀念和人文理念，逐步由中、低檔向高檔家具方面發(fā)展。

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