品牌設(shè)計成優(yōu)勢 木門企業(yè)謹(jǐn)慎待之是前提

    現(xiàn)如今，伴隨木門行業(yè)的不斷發(fā)展，木門市場上的產(chǎn)品類型逐漸豐富起來，也一方面是行業(yè)不斷壯大的表現(xiàn)，另一方面，也映射出了當(dāng)下消費者不斷增加的產(chǎn)品需求。目前，消費者除了對木門產(chǎn)品的質(zhì)量上有高標(biāo)準(zhǔn)以外，對于木門產(chǎn)品的設(shè)計也逐漸受到關(guān)注。這就鞭策木門企業(yè)必須要提升自己的設(shè)計能力。

    對于木門企業(yè)而言，設(shè)計的定義有多種，除開產(chǎn)品上的設(shè)計以外，品牌設(shè)計顯得更為重要。在競爭形勢尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，品牌設(shè)計不僅能夠提升企業(yè)的軟實力，也是其打造差異化競爭的關(guān)鍵所在，因此，木門企業(yè)的品牌設(shè)計能力，在一定程度上決定了其在市場上的競爭地位。

    品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，一些木門企業(yè)開始借助“設(shè)計品牌”進(jìn)行市場突圍。企業(yè)往往會將生活理念、情感價值融入設(shè)計當(dāng)中，形成獨特的賣點。但是，設(shè)計品牌的發(fā)展之路并不順暢，這與當(dāng)下大部分消費者的理念和需求是相關(guān)的。因此，木門企業(yè)走設(shè)計品牌之路還需保持理性的態(tài)度。

    木門企業(yè)品牌設(shè)計需考慮諸多市場風(fēng)險

    的確，作為設(shè)計品牌，木門企業(yè)一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。設(shè)計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力，但是，設(shè)計的獨特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴(kuò)張的商業(yè)模式，因此設(shè)計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進(jìn)入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。

    對于木門產(chǎn)品來說，設(shè)計需要有消費者認(rèn)知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，木門企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設(shè)計，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計，因此設(shè)計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中，這是目前設(shè)計品牌的硬傷。

    “設(shè)計品牌”對于業(yè)內(nèi)人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業(yè)內(nèi)人士的尊重，但實際上，“設(shè)計品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的，“叫好不叫座”的情況讓那些徘徊在“設(shè)計品牌”路口的木門企業(yè)感到困擾。

    從木門企業(yè)的角度出來，打造差異化的競爭優(yōu)勢，對品牌進(jìn)行高層次高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計也值得鼓勵，但是在發(fā)展之前，企業(yè)還需做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作。市場風(fēng)險無處不在，唯有運籌帷幄，木門企業(yè)的品牌設(shè)計之路才能達(dá)到理想的效果。

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