木門企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn)之路

    互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的企業(yè)面對的顧客都是全國各地的消費者，你做得好，可以把貨賣到全國。互聯(lián)網(wǎng)帶給廠家的還不僅僅是銷量的增加，還能促進(jìn)粉絲營銷，擴(kuò)大口碑效果在市場的反應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)年之內(nèi)由初創(chuàng)公司成為全國，甚至全球知名企業(yè)的神話不斷上演。而且互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了“大數(shù)據(jù)”，在掌握用戶消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上，預(yù)判市場走向，時時刻刻站在時代潮頭！互聯(lián)網(wǎng)真的是“大殺器”！

    渠道

    木門企業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在營銷方面一直奉行“渠道為王”這個理念。經(jīng)銷商成為這幾十年來木門企業(yè)鋪貨的主要渠道。分銷網(wǎng)絡(luò)和終端門店，是經(jīng)銷商吃飯的家伙。

    上次我們說到了木門企業(yè)電商之路上來自經(jīng)銷商的阻力。O2O模式之下，生產(chǎn)企業(yè)要直接與終端門店發(fā)生關(guān)系，甚至還有可能掌控門店的數(shù)據(jù)，經(jīng)銷商會擔(dān)憂企業(yè)從此將掌控其門店，對其不利；O2O模式之下，生產(chǎn)企業(yè)要直接和用戶發(fā)生聯(lián)系，經(jīng)銷商會擔(dān)憂，是不是會影響自己的銷售數(shù)字。

    互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕既要爭取，渠道商這個根基也不能亂，那解決辦法就是怎樣和渠道商合作一起做好互聯(lián)網(wǎng)渠道，分享時代的紅利。

    價格

    木門行業(yè)的O2O，首先要統(tǒng)一價格。

    傳統(tǒng)經(jīng)銷商是按區(qū)域劃分的，本區(qū)域的銷量歸屬一個經(jīng)銷商?？傻搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時代，市場概念擴(kuò)大到了全國。這樣一盤大棋，要求全國的經(jīng)銷商擰成一股繩，而把經(jīng)銷商整合到一起，只能依靠木門生產(chǎn)企業(yè)。然而全國各地的消費水平不盡相同，不可能大規(guī)模搞地區(qū)定價。這樣一旦被發(fā)現(xiàn)，消費者心目中的公關(guān)代價是廠家承受不起的。然而簡單粗暴地搞全國統(tǒng)一價格對某些地區(qū)的經(jīng)銷商又是一種挫傷。這樣，如何彌合全國經(jīng)銷商之間的價格差異就是一個亟待解決的問題。

    價格這個問題，不是一個問題，是舊模式向新模式漸進(jìn)過程中必然產(chǎn)生的所有問題的一個表征匯總。上回書說到O2O模式最終是去中介化的，未來中間經(jīng)銷商渠道有可能會被縮減。在傳統(tǒng)的營銷模式下，向來以渠道為王，而O2O是以用戶為王。經(jīng)銷商能夠接受O2O嗎?經(jīng)銷商怎么面對廠家在“線上”對市場的串貨?廠家如何整合經(jīng)銷商資源？合作模式是什么樣？雙方怎么投入? 廠家和商家如何分成……一系列問題，都只是為了解決一個價格問題。一旦在轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)銷商的渠道利益被O2O模式所打破，勢必引發(fā)經(jīng)銷商集體反彈。

    協(xié)調(diào)

    整合經(jīng)銷商渠道，最關(guān)鍵的是保證對方利益。廠家在區(qū)域直接供貨要處理好和經(jīng)銷商的利潤分成，這樣經(jīng)銷商才不會對O2O產(chǎn)生巨大的排斥。而線下實際的測量工作又需要經(jīng)銷商的支持；安裝完成之后，廠家還需要經(jīng)銷商完成一系列售后服務(wù)。在目前狀態(tài)下，經(jīng)銷商是萬萬不能拋棄的。

    廠家直營，自建銷售渠道是否可行？這個問題不好回答。經(jīng)銷商存在的意義除了保證渠道暢通之外還有分?jǐn)傦L(fēng)險的作用。自建渠道風(fēng)險巨大，維系渠道的巨額支出是一般企業(yè)所不能承受的。就算自建成功，萬一市場聳動，巨大的終端損失沒有經(jīng)銷商來分擔(dān)，有可能導(dǎo)致一個企業(yè)破產(chǎn)。所以，生產(chǎn)企業(yè)自建渠道要三思而后行。

    那么留給廠家和經(jīng)銷商的路就只有互相融合這條路了。這需要生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商不斷探索，不斷磨合，才能找到新時代環(huán)境下的新生態(tài)。

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