高端家居受青睞 衣柜品牌破“反光環(huán)效應(yīng)”

    隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提升，高端家居市場份額有所擴(kuò)大，特別是進(jìn)口家居品牌。為什么國內(nèi)消費(fèi)者會有這樣的消費(fèi)傾向?高端家居是否真的是高端產(chǎn)品?對于衣柜品牌來說，又該如何打破這一現(xiàn)狀?

    進(jìn)口家居品牌受青睞原因分析

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經(jīng)成為世界上**“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進(jìn)口的家居品牌如此受到中國消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可。

    分析其原因，一方面，是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。另一方面，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|(zhì)量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好”的消費(fèi)心理。

    并不是所有高端家居都是真高端

    近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

    那些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質(zhì)、國際級的設(shè)計、超**的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。

    衣柜品牌破“反光環(huán)效應(yīng)”

    就我國衣柜行業(yè)來看，衣柜產(chǎn)品時不時的被甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞，從而形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了進(jìn)口衣柜品牌比國內(nèi)衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場競爭，國內(nèi)衣柜品牌亟需打破“反光環(huán)效應(yīng)”。具體而言，衣柜品牌必須在產(chǎn)品上多下功夫，無論是引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的原材料，還是提高生產(chǎn)工藝水平，抑或是加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計，都需確保衣柜的功能化、環(huán)?；?、個性化能**化的滿足消費(fèi)者需求。

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