洋品牌呈鳩占鵲巢之勢 木門企業(yè)需站穩(wěn)腳跟

    隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，國際貿(mào)易和商務(wù)活動日益頻繁。進(jìn)入新世紀(jì)，中國更加開放，與外部世界的聯(lián)系更加密切，這也意味著國內(nèi)行業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。在木門行業(yè)，隨著國外品牌的不斷涌進(jìn)中國市場，迫使中國本土的木門企業(yè)應(yīng)對市場在悄然改變。

    國外木門品牌對國內(nèi)的沖擊

    早些時期，在臺灣地區(qū)開始出現(xiàn)意大利進(jìn)口木門品牌代理商，主要銷往亞洲地區(qū)，通過香港地區(qū)這個運(yùn)輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來西亞、澳門、中國大陸等國家或地區(qū)。當(dāng)時的代理商并沒有以一個單獨(dú)的品牌去銷售進(jìn)口木門，而是在原有的品牌下設(shè)立進(jìn)口木門銷售部門來運(yùn)營。

    近幾年，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的不景氣，許多進(jìn)口木門品牌開始真正重視中國市場，提升品牌知名度，提供更多的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)力中國市場競爭。在展示方式上，進(jìn)口木門的展示方法通常是拿到建材市場最好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來展示產(chǎn)品，而國內(nèi)則是以實體模擬間展示的居多，這也引導(dǎo)了國內(nèi)木門企業(yè)的展示變革。

    進(jìn)口木門市場出現(xiàn)混亂局面

    一方面，意大利、西班牙等國外工廠并不是全都有能力進(jìn)行中國的三C認(rèn)證，因此會出現(xiàn)一個銷售進(jìn)口木門的品牌代理多個國外工廠產(chǎn)品的情況。另一方面，國外工廠與國內(nèi)代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場這三個部分是脫離的，甚至根本不了解進(jìn)口木門在中國的銷售情況，消費(fèi)者的需求也被代理商給搪塞過去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數(shù)的代理商通過在國外注冊木門品牌，在國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，打著進(jìn)口木門的口號銷售國產(chǎn)產(chǎn)品。

    雖然國內(nèi)木門消費(fèi)有偏向國外品牌的趨勢，但是進(jìn)口木門在國內(nèi)銷售價格普遍有些高，一般人無法接受，國內(nèi)本土木門品牌還是有很大的市場的，進(jìn)口木門還處在市場培育期，別讓洋品牌占領(lǐng)了本土市場。我國木門企業(yè)還需發(fā)力把消費(fèi)者的心贏回來!

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