偶像派or實力派 櫥柜品牌推廣還能這么玩！

    對于櫥柜企業(yè)而言，品牌建設(shè)一直是重心工作。不過，隨著消費者的“見多識廣”，傳單、宣傳冊、優(yōu)惠活動等簡單的促銷形式顯然已經(jīng)難調(diào)眾口。于是，櫥柜企業(yè)開始挖空心思，期望借助有效的方式推廣品牌。接下來，筆者將為大家一一盤點今年以來櫥柜企業(yè)運用的六種類型的品牌推廣方式。

    媒體廣告型

    眾所周知，媒體廣告影響力大、覆蓋面廣。它以策劃為主體，通過對消費者心理的研究，用藝術(shù)的手法來傳遞產(chǎn)品信息，富于創(chuàng)意，使產(chǎn)品具有感染力、號召力，一些櫥柜企業(yè)正是看中了這些優(yōu)點，加大了媒體廣告的投放。今年5月份，益有廚柜品牌廣告正式登陸FM103.2唯一音樂廣播頻道，益有希望借助電臺的收聽率全面深入品牌傳播戰(zhàn)略。此前，益有已經(jīng)著手利用央視、門戶網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、高速路牌等渠道打造立體品牌傳播體系。不只是益有廚柜，帥太電器與德意麗博櫥柜的廣告也相繼登陸央視和浙江衛(wèi)視。

    主題活動型

    7月，好太太電器在陜西渭南澄城舉辦了“中國好太太，愛的好聲音”大型路演活動，活動現(xiàn)場人頭攢動，極大的提升了好太太在區(qū)域市場的品牌影響力。同樣，緊抓良機的還有司米廚柜，司米廚柜于8月8日舉行了全球(中國)VI升級暨品牌理念新聞發(fā)布會，各界社會名流以及媒體共同見證司米櫥柜整體品牌形象步入新階段。這些企業(yè)借助活動贏得關(guān)注，加強了人們對于品牌的了解，成功的達到了品牌宣傳的目的。

    公益宣傳型

    公益宣傳活動不僅能體現(xiàn)人文關(guān)懷、弘揚企業(yè)品牌文化，更是企業(yè)承擔社會責任和義務(wù)的表現(xiàn)。2008年，我樂廚柜開啟橙色課桌計劃，過去7年，累計為孩子們捐贈愛心課桌1.4萬套。今年3月份，我樂再次捐贈2000套愛心課桌椅。在5月31日第28個”世界無煙日”，好太太電器舉辦“百城無煙計劃”公益捐贈活動，捐贈40臺吸油煙機給濰坊的貧困家庭。公益活動助力企業(yè)擴大影響，提高美譽度，這種促進社會進步、傳遞人文價值的負責態(tài)度是每一個企業(yè)應(yīng)該追尋的方向。

    新品發(fā)布型

    今年以來，包括韓麗、美佳、司米、巨迪、佳櫥維思、錦致等在內(nèi)的諸多櫥柜企業(yè)都相繼發(fā)布了櫥柜新品，對于櫥柜企業(yè)來說，新品發(fā)布有著重要的意義。通過新品發(fā)布一方面可以展示企業(yè)的研發(fā)成果，提升企業(yè)形象，另一方面，可以借助業(yè)內(nèi)人士和媒體的到訪，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，充分展示公司實力。在國人看來，可以說最受關(guān)注的是蘋果的新品發(fā)布會，往往發(fā)布會前期就能引起各界廣泛的矚目，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)無疑是蘋果公司強大實力的體現(xiàn)。

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