逆勢謀生：地板企業(yè)化解窘境需從自身出發(fā)

    近年來，受一系列內(nèi)外因素的影響，整個建材家居行業(yè)發(fā)展不景氣已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。許多企業(yè)在當(dāng)下的市場環(huán)境中陷入了舉步維艱的境地之中。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了大環(huán)境上的影響以外，行業(yè)多年發(fā)展遺留下來的弊病也日益凸顯，這就更加加劇了企業(yè)的發(fā)展壓力。在逆局之下，地板行業(yè)到底何時迎來曙光?

 
　　數(shù)據(jù)顯示地板市場仍然存在巨大發(fā)展空間

 
　　其實(shí)，家居建材市場的市場發(fā)展前景還是尤為客觀的。根據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。
 

　　同時，中國經(jīng)濟(jì)的增長也帶來了消費(fèi)能力的提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的。

 
　　地板企業(yè)逆勢突圍還需多方面同時努力

 
　　從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去地板消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計、材質(zhì)、環(huán)保等。

 
　　面對未來趨勢，地板企業(yè)首先應(yīng)重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

 
　　盡管外部環(huán)境對于地板企業(yè)的發(fā)展有著一定程度上的影響，但這種影響卻不是唯一因素。在逆勢之下，企業(yè)想要謀取商機(jī)，還需充分發(fā)揮主觀能動性，從多方面同時著手，這樣才能從各方面提升自身實(shí)力。

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