地板渠道建設(shè)成大勢 企業(yè)經(jīng)銷商“成活率”是關(guān)鍵

    目前，伴隨地板市場競爭形勢的愈發(fā)嚴峻，地板企業(yè)搶占市場份額的勢頭也愈發(fā)洶涌。其中，招商工作作為企業(yè)拓展市場份額、緩解市場壓力的手段逐漸受到青睞。隨著越來越多地板企業(yè)招商工作的開展，經(jīng)銷商布局成為企業(yè)發(fā)展中的一大關(guān)鍵。但在實際的招商工作開展中，部分企業(yè)忽略的經(jīng)銷商的成活率，這其實對于企業(yè)而言，是極為不利的。

    地板企業(yè)終端渠道建設(shè)存在諸多問題

    中國地板行業(yè)在過去30年里的絕大多數(shù)時候依舊是傳統(tǒng)的制造業(yè)，工廠只負責生產(chǎn)地板商品，而并不直接參與銷售。雖然確實有部分工廠企業(yè)也試圖通過直營的方式去建立渠道，但國內(nèi)市場是如此的龐大，當中所需要的財力、人力、精力在當時是難以想象的。正因為這樣，所以加盟代理制才能成為地板行業(yè)的主流。

    這對于地板企業(yè)而言，實際上大大降低了工廠企業(yè)建設(shè)渠道的成本，使得這些企業(yè)得以快速擴張。但與此同時，一方面企業(yè)對渠道的經(jīng)營管理能力卻并未得到相應(yīng)的提升，企業(yè)的銷售人員缺乏與之相符的渠道管理意識和能力，甚至根本不懂得如何站在品牌的高度去進行運營。而另一方面，企業(yè)缺乏進行品牌競爭的意識和決心，只是耗費大量財力、人力、精力沉淪于進行更為原始的產(chǎn)品競爭，因而無暇顧及終端渠道上出現(xiàn)的種種問題。

    地板企業(yè)招商工作開展需注重經(jīng)銷商成活率

    但在終端上絕大多數(shù)的地板品牌實際上都是行業(yè)品牌，而非消費者品牌，這些品牌之所以能走進千家萬戶，過去主要還是依靠經(jīng)銷商的個人經(jīng)營能力。在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)仍然死守加盟代理制不放，將渠道擴張的風險轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商，這無疑會使得渠道終端的所有風險均系于經(jīng)銷商身上。一旦經(jīng)銷商崩盤離開，那么企業(yè)較終只會自嘗惡果。

    因此，在招商工作的開展中，地板企業(yè)只有兩條道路：要么給予經(jīng)銷商支持，分擔其風險，并幫助經(jīng)銷商贏得渠道競爭;要么逐步舍棄加盟代理制，改為直營或其他渠道方式。但無論是選擇哪一條道路，企業(yè)終究無法繞過具備渠道終端管理執(zhí)行能力的要求，并在渠道終端接受全部的檢驗。

    盡管招商工作的順利開展，能夠有效助力地板企業(yè)占領(lǐng)市場，但盲目追求形式，而忽略經(jīng)銷商的成活率，對于企業(yè)來說則是不可取的。終端的渠道建設(shè)，除了依靠經(jīng)銷商以外，地板企業(yè)的扶持政策也極為重要，這對于企業(yè)來說，將是擴大市場份額的關(guān)鍵。

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