家具企業(yè)借力公益營(yíng)銷傳播正能量

    近段時(shí)間以來，公益營(yíng)銷這個(gè)詞被提及多次。有結(jié)果顯示，一個(gè)企業(yè)投身公益事業(yè)，在很多時(shí)候能給企業(yè)樹立良好的形象，能為企業(yè)帶來不可估量的財(cái)富。但是到底什么才是公益營(yíng)銷？公益營(yíng)銷是否真的有用？家具企業(yè)又是否能夠使用這一營(yíng)銷策略呢？

    何為公益營(yíng)銷？

    所謂的公益營(yíng)銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為。

    一般而言，很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都會(huì)將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮。因?yàn)槠髽I(yè)參加公益活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)?；蛟S家具企業(yè)也應(yīng)加入公益活動(dòng)的行列中，樹立起自己的社會(huì)形象，促進(jìn)自身利益的增長(zhǎng)。

    家具企如何開展公益營(yíng)銷？

    公益活動(dòng)是好事，為國(guó)為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動(dòng)的時(shí)候，流于表面形式，而沒有把公益落到實(shí)處。這對(duì)企業(yè)對(duì)社會(huì)而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。

    因此家具企業(yè)在做公益活動(dòng)時(shí)要避免“假大空”，同時(shí)也不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷的一種手段。回歸做善事的本心，單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動(dòng)以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，家具企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會(huì)的認(rèn)可。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，家具企業(yè)做公益不能流于表面形式，必須要做實(shí)事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長(zhǎng)，家具企業(yè)必須要謹(jǐn)慎對(duì)待，必須要發(fā)揮其正能量。

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