木門企業(yè)品牌塑造之路 不斷創(chuàng)新是關(guān)鍵

    從市場力來看，上半年中國木門市場受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求等因素影響，木門市場振蕩前行。如今金九銀十銷售旺季已經(jīng)過去了三分之一。從近幾年主要木門產(chǎn)品銷售十分份額來看，主要木門品牌集中度穩(wěn)步提升。其中定制木門市場受價格戰(zhàn)和能效等級提升等原因影響，大品牌市場份額進一步鞏固，品牌集中度提升明顯。

    一、木門企業(yè)品牌力在塑

    隨著“中國制造2025”的提出，中國制造的價值再次為中國品牌所深思與考量。品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，在震蕩中前行的中國木門市場更不能忽視品牌的力量。一個企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估離不開品牌力和市場力雙項考量，市場力即市場表現(xiàn)和市場結(jié)構(gòu);而品牌力則主要通過品牌表現(xiàn)和傳播效果來衡量。通過市場調(diào)研來看，消費者對于產(chǎn)品購買時會考慮品牌。在選擇品牌的同時，消費者更傾向具有海外市場的木門品牌。

    二、木門企業(yè)如何塑造品牌

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，單純的抓市場份額的時代已經(jīng)結(jié)束，品牌力的提升成為當前木門企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。事實上，品牌建設較重要的是要抓住用戶。從品牌忠誠到品牌游移再到品牌轉(zhuǎn)移是用戶流失的心理路徑。

    據(jù)行業(yè)調(diào)查。公信力是品牌塑造是木門企業(yè)品牌忠誠度提升的關(guān)鍵。品牌忠誠度是提升品牌力的核心要素，提高品牌公信力值是提高用戶忠誠度的一個重要途徑，讓用戶成為品牌的追隨者，才是提升品牌競爭力的終極目標。此外，創(chuàng)新同樣是品牌建設的關(guān)鍵要素。在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，木門品牌應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的便利條件，從產(chǎn)品到銷售到宣傳應當與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。木門智能時代的開啟將為品牌注入新的活力。

    對于中國木門品牌未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士提出了以下幾點建議：

    1.做好品牌資產(chǎn)評估：知己知彼百戰(zhàn)不殆;

    2.不斷創(chuàng)新是品牌建設的關(guān)鍵要素;

    3.用品牌文化征服人心;

    4.提升產(chǎn)品質(zhì)量形成品牌的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

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