促銷模式日趨同質(zhì)化 地板企業(yè)營銷創(chuàng)新成發(fā)展關(guān)鍵

    伴隨雙節(jié)的日趨臨近，地板市場(chǎng)上各種類型的促銷形式也開始出現(xiàn)，新一輪的促銷大戰(zhàn)儼然已經(jīng)拉開了帷幕。在發(fā)展了近三十年的地板市場(chǎng)上，企業(yè)利用促銷來緩解市場(chǎng)壓力，拉伸利潤空間已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，但在同質(zhì)化尤為嚴(yán)重的地板市場(chǎng)上，想要在節(jié)日促銷中達(dá)到理想的效果，還需注重營銷模式的創(chuàng)新。

 
　　同質(zhì)化促銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展

 
　　從當(dāng)下些許消費(fèi)趨向來看，個(gè)性消費(fèi)已經(jīng)成為商家洞察消費(fèi)者的渠道之一。除了價(jià)格和折扣，地板商家可以通過消費(fèi)者的個(gè)性需求來窺探消費(fèi)方向、消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而推出與之相關(guān)的服務(wù)或產(chǎn)品，打動(dòng)消費(fèi)者。而對(duì)于消費(fèi)者而言，“買什么”、“如何買”地板產(chǎn)品是當(dāng)下困擾他們的難題。這就需要地板企業(yè)不時(shí)在銷售過程中融入個(gè)性的東西，以贏得消費(fèi)者的青睞。

 
　　有些地板商家推出的打折讓利活動(dòng)，是根據(jù)不同用戶的對(duì)地板產(chǎn)品的需求量和需求喜好，來給予消費(fèi)者一定優(yōu)惠，讓消費(fèi)者心動(dòng)的同時(shí)順利下單。大部分地板商家在促銷的基礎(chǔ)上，推出免費(fèi)運(yùn)輸與安裝等服務(wù)，解決消費(fèi)者的附加費(fèi)用。在競爭激烈的市場(chǎng)上，大部分商家都會(huì)在促銷活動(dòng)的過程增加些許新意，使自身更具競爭優(yōu)勢(shì)。

 
　　地板企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新需多方面進(jìn)行

 
　　隨著地板行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的逐漸明顯，對(duì)于企業(yè)而言也面臨著更大程度上的挑戰(zhàn)。除了促銷方式流露出地板商家對(duì)于“促銷戰(zhàn)”的態(tài)度變化，近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)的針對(duì)消費(fèi)者需求的地板產(chǎn)品，也成為地板產(chǎn)業(yè)的重要分支。如今市場(chǎng)上大部分地板產(chǎn)品都在進(jìn)一步豐富，由多品牌構(gòu)成生活方式專賣店，迎合熱愛生活、秉持個(gè)性、尊崇品質(zhì)的新都市風(fēng)尚人的喜好。
 

　　中國的消費(fèi)者經(jīng)歷了物質(zhì)生活飛速提升的時(shí)代，當(dāng)“物欲”漸漸退去，對(duì)生活的品質(zhì)有所要求，并對(duì)自己的生活開始反思時(shí)，設(shè)計(jì)開始有用武之地，并逐漸成為底板行業(yè)的靈魂。從地板產(chǎn)品的外形和風(fēng)格，商家和消費(fèi)者都意識(shí)到個(gè)性設(shè)計(jì)的重要性，除了展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)人與眾不同的愛好，也是其個(gè)人的靈魂所在。除此之外，一些地板品牌推出的產(chǎn)品也逐漸擺脫“大路貨”，以人性化的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的風(fēng)格備受青睞。

 
　　因此，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，還需要利用創(chuàng)新不斷豐富自己，唯有從多角度出發(fā)為自身注入新鮮血液，地板企業(yè)才能在一片同質(zhì)化現(xiàn)象之下謀得理想的發(fā)展。

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