“實(shí)木家具之鄉(xiāng)”為何“歐美”香？

    今年8月，遠(yuǎn)在山西太原的家具經(jīng)銷商王先生，前來(lái)沈陽(yáng)家博會(huì)“淘”中式實(shí)木家具。令他意外的是，近萬(wàn)平方米的實(shí)木家具館里，僅有來(lái)自黑龍江、遼寧沈陽(yáng)、遼陽(yáng)、阜新等地的幾家中式家具展位，整體展出規(guī)模和面積均不大，其他“實(shí)木家具”幾乎都是“歐美”風(fēng)格的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，沈陽(yáng)地產(chǎn)實(shí)木家具企業(yè)已有多家由“中式實(shí)木”轉(zhuǎn)向“歐美”風(fēng)格了。

    沈陽(yáng)曾以打造“實(shí)木家具之鄉(xiāng)”知名業(yè)界，沈陽(yáng)展又是一個(gè)面向東北、西北、華北的“北方區(qū)域展”，經(jīng)銷商大多為“實(shí)木”而來(lái)，此番卻發(fā)現(xiàn)實(shí)木之鄉(xiāng)變成“歐美香”了。王先生起初有些失望，后來(lái)在主辦方的幫助下，還是滿意而歸。

    經(jīng)銷商們的此番經(jīng)歷，引發(fā)人們對(duì)實(shí)木之鄉(xiāng)“歐美”香現(xiàn)象的關(guān)注與思考：實(shí)木之鄉(xiāng)到底怎么了，“歐美”風(fēng)是如何“香”起來(lái)的？

    企業(yè)追風(fēng)，扎堆上“歐美”

    早在2015年春廣東三大展會(huì)上，透出歐美家具備受市場(chǎng)青睞，漸成流行趨勢(shì)，各地家具企業(yè)紛紛追風(fēng)上“歐美”家具，部分東北“實(shí)木家具之鄉(xiāng)”的企業(yè)也參與進(jìn)來(lái)。特別是當(dāng)實(shí)木家具與其他家具一樣遭遇市場(chǎng)“嚴(yán)冬”之際，“歐美”風(fēng)似乎成為家具企業(yè)“救市”的稻草。于是有的企業(yè)改弦易張，放下經(jīng)營(yíng)多年，因設(shè)計(jì)、創(chuàng)新不夠，市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳的中式產(chǎn)品，從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“淘”來(lái)歐美樣品，進(jìn)行“學(xué)習(xí)改造，設(shè)計(jì)創(chuàng)新”。于是，一批批擁有“洋名”的“歐美實(shí)木”紛紛面市，希望能為企業(yè)掙來(lái)一杯羹。

    在某展會(huì)上，來(lái)自各地的經(jīng)銷商就看到了這樣的現(xiàn)象，某軟體家具企業(yè)推出了“法式實(shí)木”家具，某床墊家具企業(yè)展出了丹麥家具，某辦公家具企業(yè)展出了民用“法式古典”家具，某沙發(fā)制造企業(yè)展示了簡(jiǎn)約風(fēng)格的“美式家具”，某中式實(shí)木家具企業(yè)以“歐式田園”家具重新亮相……縱觀這些“歐美”家具產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到工藝制造，大多為中端上下品位，與中國(guó)市場(chǎng)上知名的歐美家具大品牌相比，明顯不在一個(gè)水平線上。

    “歐美”風(fēng)是市場(chǎng)流行風(fēng)，但不具備歐美家具研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及工藝制造能力，特別是對(duì)歐美家具品牌文化，缺少感悟和詮釋能力的家具企業(yè)，匆匆上馬“歐美”實(shí)木家具參展招商，顯然是一種對(duì)市場(chǎng)的試水和探路。

    “實(shí)木之鄉(xiāng)”的企業(yè)出品實(shí)木家具多年，對(duì)“實(shí)木文化”的感受和沉淀，對(duì)實(shí)木產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、工藝的創(chuàng)新，市場(chǎng)的拓展等，都具有深厚的積累，也是與其他“非實(shí)木”家具產(chǎn)地進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在，值得傳承和發(fā)揚(yáng)。如今，“扎堆”推出同質(zhì)同類的“歐美”家具，大有棄“長(zhǎng)”取“短”之嫌。

    企業(yè)在商言商，都是趨利的。上“歐美”也無(wú)可非議。忌諱的是：設(shè)計(jì)難原創(chuàng)，工藝缺保障，市場(chǎng)無(wú)定向，如何來(lái)招商？希望家具企業(yè)避免追風(fēng)式的短期行為和功利行為，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝制造、市場(chǎng)拓展等方面，做強(qiáng)內(nèi)功，揚(yáng)長(zhǎng)避短，走向長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    筆者采訪了解，“歐美”風(fēng)流行之際，實(shí)木之鄉(xiāng)的家具企業(yè)轉(zhuǎn)向追風(fēng)，既有功利之心，也有不得已而為之的苦衷與無(wú)奈。 

    一是木材太貴。隨著東北及內(nèi)蒙古林區(qū)禁伐令的生效，當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)不再擁有地域性木材資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外木材價(jià)格的大幅上漲，實(shí)木家具生產(chǎn)成本劇增，實(shí)木家具價(jià)格居高難下，“走貨”難。因此，一些中小規(guī)模的家具企業(yè)，資金實(shí)力有限，出于生產(chǎn)成本的考慮，轉(zhuǎn)向了工藝制作偏精、產(chǎn)品價(jià)格偏中、銷售看好的歐美家具上來(lái)。試圖為企業(yè)增收做一番努力。

    二是原創(chuàng)太累。目前中式實(shí)木家具設(shè)計(jì)難、成本高。當(dāng)企業(yè)花巨資設(shè)計(jì)出新款式、新產(chǎn)品后，極易被不良廠商抄襲、模仿，帶來(lái)同質(zhì)化，陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新企業(yè)維權(quán)難，因此很受傷。于是，有的實(shí)木家具企業(yè)出于無(wú)奈，趨利避害，也走上了仿制“歐美”家具的捷徑。

    三是定制擠兌。有實(shí)木家具企業(yè)稱，近一個(gè)時(shí)期以來(lái)，中高端定制產(chǎn)品，因具有設(shè)計(jì)和工藝優(yōu)勢(shì)，給缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和**工藝的家具企業(yè)沖擊較大，有的甚至生存維艱?；蛟S以為“歐美”風(fēng)家具不宜“定制”的原因，有的實(shí)木家具企業(yè)“改變不了別人，就改變自己”，放下原來(lái)的“中式”產(chǎn)品，走上“歐美”風(fēng)之路。

    無(wú)論“中歐”，但求“香”長(zhǎng)遠(yuǎn)
  
    實(shí)木家具之鄉(xiāng)出現(xiàn)的“歐美香”現(xiàn)象，既有客觀因素，也有主觀愿望，企業(yè)試圖求新求變求發(fā)展，是其根本動(dòng)因。市場(chǎng)是復(fù)雜的，在“新常態(tài)”的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)為了生存，變是必須的，一不留神，也許就真的成功了；從另一角度說(shuō)，變也許走不遠(yuǎn)，不變更走不遠(yuǎn)，只能走向末路。

    實(shí)木家具無(wú)論“中式風(fēng)”，還是“歐美風(fēng)”，就其市場(chǎng)而言，存在的才是合理的。實(shí)木之鄉(xiāng)的“歐美香”，在一定意義上迎合了市場(chǎng)需求，也是對(duì)實(shí)木品類的補(bǔ)充和完善。目前暢銷全國(guó)的“歐美”家具大品牌中，也有東北地區(qū)的企業(yè)。面對(duì)榜樣的力量，家具企業(yè)見(jiàn)賢思齊，依據(jù)企業(yè)的自身實(shí)力，追追風(fēng)，趕趕隊(duì)，只要不違規(guī)碰線，也不失為企業(yè)的一種“活法”。

    由此看來(lái)，實(shí)木家具之鄉(xiāng)“香”什么，真需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)和考量。獲得業(yè)界共識(shí)的是，只有中國(guó)的，才是世界的；只有區(qū)域的，才是全國(guó)的。其中深意，人人皆知，如何體味和感受，就看企業(yè)如何實(shí)踐了。

    只要企業(yè)提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，追求高品位的工藝制造，拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，無(wú)論是“中式”風(fēng)，還是“歐美”風(fēng)，都是行業(yè)的歌，市場(chǎng)的歌，自己的歌。

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