雙節(jié)將至 地板企業(yè)需規(guī)避同質(zhì)化

    時(shí)值雙節(jié)來臨之際，地板市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)儼然已經(jīng)在籌備之中，對(duì)于地板企業(yè)而言，節(jié)日促銷儼然成為時(shí)下市場(chǎng)上的主流銷售形式，但是但從促銷的結(jié)果來看，也并非所有的促銷都能助力地板企業(yè)達(dá)到理想的銷售效果。因此，就促銷這種形式來說，地板企業(yè)還需找到發(fā)力點(diǎn)。

    同質(zhì)化促銷已經(jīng)不能達(dá)到地板企業(yè)預(yù)期目標(biāo)

    在日常生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹礁鞔蟮昝嬖陂_業(yè)之際或者在節(jié)假日時(shí)，會(huì)適時(shí)推出一些優(yōu)惠活動(dòng)。對(duì)于地板行業(yè)也不例外，尤其是在這雙節(jié)來臨之際，各地板賣場(chǎng)也在紛紛搞促銷活動(dòng)，但是促銷效果總是“豐產(chǎn)不豐收”，并沒有多大成效。其實(shí)，對(duì)于地板企業(yè)來說，找準(zhǔn)熱點(diǎn)，借勢(shì)發(fā)力或許能夠?qū)⒋黉N的效果拉動(dòng)起來。

    時(shí)事熱點(diǎn)人們一般都很關(guān)注，通過各方面媒體的宣傳引導(dǎo)，已經(jīng)形成不錯(cuò)的輿論氛圍。首先，節(jié)假日是一個(gè)契機(jī)，促銷廣告宣傳會(huì)出現(xiàn)在城市的大街小巷，也有很多品牌為了抓住節(jié)假日黃金銷售時(shí)機(jī)，都紛紛投入大量的促銷廣告，消費(fèi)者一到外面到處能看到各種促銷廣告，都知道什么時(shí)候在什么地方會(huì)舉行大型的促銷活動(dòng)。

    地板企業(yè)或可借助第三方來實(shí)現(xiàn)促銷

    地板企業(yè)在前期借勢(shì)促銷主要是吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，之后的重點(diǎn)要在終端賣場(chǎng)促銷勢(shì)氣上下功夫，采用一切促銷物料和道具把賣場(chǎng)內(nèi)外布置的像是貴品牌的專場(chǎng)特賣會(huì)，如果能做到消費(fèi)者一到賣場(chǎng)感受到的全部都是貴品牌的促銷氣氛，促銷效果肯定不言而欲了。

    另外，地板企業(yè)還可以聯(lián)合做一些促銷優(yōu)惠、答題有獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，例如可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力量，做一些線上聯(lián)合銷售、線上促銷等活動(dòng)，結(jié)合媒體和企業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)，合作進(jìn)行，這樣也可以達(dá)到不錯(cuò)的效果。在促銷活動(dòng)同質(zhì)化的情況下，地板企業(yè)要善于運(yùn)用熱點(diǎn)，善借第三方影響力，以較少的投入來獲得較大的利益。

    在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，唯有找到發(fā)力點(diǎn)，地板企業(yè)才能在一片同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的市場(chǎng)上找到促銷的優(yōu)勢(shì)。在地板市場(chǎng)促銷不能短期內(nèi)得到抑制的情況下，借勢(shì)發(fā)力也或?qū)⒊蔀榈匕迤髽I(yè)突破同質(zhì)化營(yíng)銷桎梏的關(guān)鍵所在。

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