提升核心競爭力 進(jìn)軍地板十大品牌需打造個(gè)性化產(chǎn)品

    現(xiàn)如今，伴隨地板市場競爭愈發(fā)白熱化，提升核心競爭力逐漸受到各大地板企業(yè)的重視。無論是核心產(chǎn)品技術(shù)的提升，還是品牌建設(shè)的落實(shí)，地板企業(yè)都在切實(shí)尋求著提升綜合競爭實(shí)力的方式。在地板十大品牌意義凸顯的當(dāng)下，不少企業(yè)都想擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)，以影響力帶動(dòng)發(fā)展。對地板企業(yè)來說，加強(qiáng)地板品牌建設(shè)，還需從產(chǎn)品著手。
 
　　
    同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重鞭策地板企業(yè)個(gè)性化發(fā)展
 
　　
    如今，地板行業(yè)的發(fā)展是陷入到了一個(gè)瓶頸時(shí)期，當(dāng)然這個(gè)瓶頸的理由是很多的，但是其中產(chǎn)品“抄襲”風(fēng)嚴(yán)重是導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因之一。地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，沒有創(chuàng)新和突破，那么市場當(dāng)然不會(huì)有更好的發(fā)展。
 
　　
    如今的地板市場，產(chǎn)品“抄襲風(fēng)”十分嚴(yán)重，同質(zhì)化產(chǎn)品令很多中小型地板企業(yè)在苦苦掙扎后還是面臨倒閉的現(xiàn)狀。就產(chǎn)品本身而言，已很難再找到一個(gè)與眾不同的、令消費(fèi)者為之一震的興奮點(diǎn)，在這種市場條件下，地板企業(yè)營銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費(fèi)者到底在想什么，他們真實(shí)的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學(xué)會(huì)利用換位思考，站在消費(fèi)者的立場來看待問題，往往一些難以理解問題就會(huì)柳暗花明，實(shí)踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。
 
　　
    地板品牌塑造需首先了解市場需求
 
　　
    消費(fèi)者的需求其實(shí)也是市場的需求，地板企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候需要定期的對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研的目的就是要掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及對于產(chǎn)品的各方面的要求。只有符合了大眾的口味，才有可能產(chǎn)品越賣越好，企業(yè)越做越大。因此企業(yè)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場，關(guān)注消費(fèi)者關(guān)心的“點(diǎn)”加以解析與渲染。
 
　　
    在終端銷售上，專業(yè)性的導(dǎo)購員不能對“非專家購買”的消費(fèi)者籠統(tǒng)的灌輸，而應(yīng)該對消費(fèi)者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細(xì)致的闡述，并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢。由此看來個(gè)性化的產(chǎn)品比同質(zhì)化的產(chǎn)品更能打動(dòng)消費(fèi)者的芳心，對于企業(yè)的未來發(fā)展可能會(huì)起到一個(gè)很好的帶動(dòng)作用。
 
　　
    在消費(fèi)需求日趨收年輕化趨勢影響的行業(yè)背景下，地板品牌建設(shè)也需要將文化打造融入時(shí)尚元素，想要擠進(jìn)地板十大品牌的行列，還需要以新生代為主的年輕消費(fèi)群體埋單。因此，地板企業(yè)唯有在發(fā)展過程中注重年輕消費(fèi)群體的需求，才能在未來打造核心競爭力的過程中有提升核心競爭力的方向。

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