木門行業(yè)庫(kù)存壓力大 或?qū)⒅萍s企業(yè)發(fā)展進(jìn)程
隨著木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,實(shí)力派穩(wěn)占市場(chǎng),中小企業(yè)面臨淘汰局面。但競(jìng)爭(zhēng)的壓力越大,讓企業(yè)也開(kāi)始了出現(xiàn)消極情緒,特別是市場(chǎng)不景氣,讓木門行業(yè)庫(kù)存壓力不斷增大,如果不能及時(shí)解決,將會(huì)影響行業(yè)的整體發(fā)展。
庫(kù)存壓力大出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩
生意冷清讓不少讓企業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存越來(lái)越大,規(guī)模小占地面積不大的企業(yè),庫(kù)存的產(chǎn)品已經(jīng)堆滿了倉(cāng)庫(kù),廠房的空地上也是白花花的一片。某家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,以前是擔(dān)憂接不到貼牌的訂單,現(xiàn)在擔(dān)憂的是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品下訂單的企業(yè)沒(méi)有來(lái)拉,產(chǎn)品沒(méi)地方堆放。木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不少企業(yè)出現(xiàn)增速放緩甚至訂單下滑的現(xiàn)象,在這種形勢(shì)下如果再擴(kuò)充產(chǎn)能,很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩,最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)的囹圄。
對(duì)此,木門企業(yè)需要開(kāi)辟新市場(chǎng)策略。如果站在整個(gè)市場(chǎng)的高度來(lái)看待消化庫(kù)存,那么比較好的方法就是開(kāi)辟新市場(chǎng)或填補(bǔ)市場(chǎng)的空白點(diǎn),要求經(jīng)銷商在規(guī)定的銷售區(qū)域內(nèi)盡量擴(kuò)展產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò),增加產(chǎn)品的銷售面。開(kāi)辟新市場(chǎng)可以給經(jīng)銷商提供一定的支持,比如提供一輛送貨車,要求經(jīng)銷商必須用于產(chǎn)品的鋪貨,在完成目標(biāo)后予以贈(zèng)送。
鞏固傳統(tǒng)渠道擴(kuò)展新渠道
在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營(yíng)銷渠道的過(guò)程中,很多企業(yè)也意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性,紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是,品牌建設(shè)僅僅通過(guò)廣告宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌附加值決定了消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)可度。因此,保證產(chǎn)品質(zhì)量,并不斷提高品牌附加值,才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)只有打好質(zhì)量基礎(chǔ),不斷提高產(chǎn)品的附加值,才可能建設(shè)一個(gè)有知名度和美譽(yù)度并被消費(fèi)者信賴的品牌。
木門加大品牌建設(shè)的力度
木門企業(yè)需成立專業(yè)品牌策劃部門,持續(xù)建設(shè)品牌文化,以品牌文化的高度指導(dǎo)市場(chǎng)工作的推廣運(yùn)營(yíng),將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié),并對(duì)品牌文化延伸、融合在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的不同文化內(nèi)涵中。揉合后的品牌文化以“社會(huì)商業(yè)”營(yíng)銷行為來(lái)提升木門在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空間,不僅使全新定義的營(yíng)銷應(yīng)用在渠道這一平臺(tái)上發(fā)揮持續(xù)的積極效能,更為木門行業(yè)創(chuàng)造極大的利益價(jià)值。
庫(kù)存壓力大對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是致命因素,隨著科技的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求也會(huì)有所變化,因此企業(yè)需要擴(kuò)充渠道建設(shè),做好品牌的打造,盡量避免產(chǎn)能過(guò)剩的出現(xiàn),才會(huì)讓企業(yè)贏得發(fā)展。
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