節(jié)日促銷(xiāo)成為市場(chǎng)主流 地板企業(yè)需重視品牌塑造

   時(shí)值雙節(jié)來(lái)臨之際，地板市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)也即將拉開(kāi)帷幕。近年來(lái)，伴隨地板市場(chǎng)上各種競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷激增，促銷(xiāo)戰(zhàn)日趨成為市場(chǎng)上的主流營(yíng)銷(xiāo)手段，隨之而來(lái)的，便是節(jié)日促銷(xiāo)的興起。在未來(lái)國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，地板企業(yè)的促銷(xiāo)是否能夠達(dá)到理想的效果呢?

 
　　節(jié)日促銷(xiāo)成為地板市場(chǎng)常態(tài)

 
　　中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，地板行業(yè)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，秀產(chǎn)品、秀設(shè)計(jì)……各類(lèi)促銷(xiāo)手段讓消費(fèi)者目光聚焦。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在消費(fèi)上更為理性，地板企業(yè)在應(yīng)對(duì)雙節(jié)促銷(xiāo)時(shí)，更多的應(yīng)從品牌建樹(shù)出發(fā)，品質(zhì)才是最終制勝的法寶。

 
　　金秋十月，是收獲的季節(jié)，也是裝修置家的好時(shí)機(jī)。不僅僅因?yàn)榍锔邭馑?，適宜裝修，也因?yàn)椤笆弧逼陂g各大賣(mài)場(chǎng)、家裝公司、家具建材品牌，都會(huì)拿出大力度的促銷(xiāo)來(lái)回饋消費(fèi)者。記者近日走訪(fǎng)各大家居市場(chǎng)、品牌獨(dú)立店、家裝公司體驗(yàn)館了解到，前來(lái)咨詢(xún)裝修、購(gòu)買(mǎi)家具的消費(fèi)者明顯增多，而各品牌舉辦的各類(lèi)活動(dòng)也受到了消費(fèi)者的歡迎。

 
　　消費(fèi)者或更注重地板知名度和美譽(yù)度

 
　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，雖然逛建材家居市場(chǎng)的人在增多，但消費(fèi)者觀(guān)望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒(méi)跟上，BHI分指數(shù)中唯獨(dú)“購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)”環(huán)比下降，形成“看多買(mǎi)少”的市場(chǎng)現(xiàn)象。但隨著政策面的轉(zhuǎn)暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉(zhuǎn)向下趨勢(shì)，這也讓業(yè)界看到了一線(xiàn)希望。
 

　　對(duì)于目前的市場(chǎng)需求，相關(guān)專(zhuān)家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)地板市場(chǎng)的影響非常明顯，目前地板的需求也多局限在結(jié)婚購(gòu)房、二次裝修的“剛需”消費(fèi)為主，而這類(lèi)消費(fèi)人群在消費(fèi)上更為理性，因此在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也會(huì)更加重視性?xún)r(jià)比和理性消費(fèi)。從今年的銷(xiāo)量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣(mài)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)有所提升，品牌知名度和美譽(yù)度高的更受歡迎。

 
　　對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)日促銷(xiāo)能夠在一定程度上帶動(dòng)企業(yè)的銷(xiāo)量，但就企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度而言，這樣其實(shí)是極為不理智的，唯有在產(chǎn)品品牌塑造上多下功夫，企業(yè)的行業(yè)地位和市場(chǎng)口碑才能塑造起來(lái)，這也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

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