櫥柜業(yè)“金九”鏖戰(zhàn)收尾 “銀十”如何發(fā)力？

    已到九月末，雖然“金九”眼看就要結(jié)束，但國慶黃金周的到來將是一個規(guī)模大、密度集中的促銷節(jié)點。對于櫥柜企業(yè)而言，將贏取更多銷量和利潤。不過，在促銷活動泛濫的情況下，櫥柜企業(yè)還需找準突破點，以品牌和誠信直面市場考驗，深入挖掘發(fā)展動力。

    轟動效應(yīng)：大牌齊聚點燃無限激情

    “金九”是銷售的黃金時期，促銷活動不斷。9月20日，長沙、包頭、花都三地司米櫥柜新店齊開業(yè)，一系列開業(yè)專享讓利活動引來顧客絡(luò)繹不絕。同時，司米櫥柜還集結(jié)了廚電品牌西門子、五金品牌百隆Blum、定制家居索菲亞等家裝大牌，同步展開全國大型促銷活動。除了促銷以外，櫥柜企業(yè)還舉辦了一些別開生面的活動。9月13日，聯(lián)動全國1000城近2000家門店，由金牌廚柜在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)起的全國性公益節(jié)日第三屆“中國愛廚日“啟動，在近三千人的共同見證下開啟了中國愛廚日回家吃飯的幸福旅程。開啟火熱模式的還有博洛尼，9月19日晚，博洛尼23周年慶典閉幕，當天共計2100戶家庭到場，約4000人次，座無虛席，場面火爆堪稱罕見。

    點評：“金九”歷來是櫥柜企業(yè)必爭的黃金時期，特別是今年以來，隨著市場競爭的加劇，為了成功“吸睛”消費者，五花八門的活動少不了。不過，在大街小巷都充斥著促銷宣傳信息的情況下，櫥柜企業(yè)還需找準發(fā)力點，避免陷入促銷同質(zhì)化的“怪圈”。其實，對于消費者而言，實實在在的好產(chǎn)品才是他們想要的，因此，櫥柜企業(yè)舉辦的各種活動要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動消費者，只有這樣，才能真正形成長久的轟動效應(yīng)，為即將到來的“銀十”作好鋪墊。

    數(shù)據(jù)說話：樓市不是“全能神”

    根據(jù)中原地產(chǎn)監(jiān)測的40個城市數(shù)據(jù)顯示，9月前20日新建住宅成交面積較8月同期微升1%，二線及三四線城市分別上升1%、5%，一線城市則下降3%。同時，房價整體呈現(xiàn)上漲走勢。另據(jù)18日國家統(tǒng)計局公布的70個大中城市住宅銷售價格變動情況顯示，8月新建商品住宅價格同比數(shù)據(jù)從7月下跌0.4%轉(zhuǎn)為上漲1.7%，為2014年9月以來的**轉(zhuǎn)正，二手住宅價格同比數(shù)據(jù)從7月上漲0.2%擴大為上漲1.9%。二手住宅市場近期表現(xiàn)平穩(wěn)，9月以來成交量逐周走高。

    點評：不得不說，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的興衰與櫥柜行業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。今年以來，樓市各項利好政策出臺，仿佛也給櫥柜行業(yè)打了一針“強心劑”。不可否認，在“金九銀十”的黃金時期，樓市升溫對櫥柜行業(yè)有一定的拉動作用。不過，樓市不是“全能神”，回暖的影響仍然存在滯后性，櫥柜企業(yè)不能過分的依賴樓市。尋找新的出路，打造強勢品牌才能為企業(yè)的發(fā)展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

    失信名單：信用“破產(chǎn)”最丟人

    講誠信、守信用是傳統(tǒng)的文明風(fēng)氣，為了讓守信者處處收益、失信者處處受限，2013年10月1日，我國開始實施《**人民法院關(guān)于公布失信被執(zhí)行人名單信息的若干規(guī)定》。今年9月17日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)公布了全國**失信企業(yè)名單，其中，失信的家居企業(yè)占據(jù)了97家，以東莞、深圳、佛山三地的企業(yè)居多。

    點評：今年以來，家居企業(yè)破產(chǎn)、老板拖欠工資跑路的新聞屢見不鮮，不禁讓人感嘆家居業(yè)的“老賴”真不少。經(jīng)營企業(yè)，誠信是最基本的準則，企業(yè)破產(chǎn)并不可怕，可怕的是信用破產(chǎn)，失信就意味著企業(yè)生命的斷送。對于櫥柜企業(yè)而言，上了“黑名單”就是被釘上了恥辱柱，難以再有翻身的機會。曝光失信企業(yè)的做法很常見，但筆者認為，雖然曝光能給企業(yè)起到警示作用，但終究是治標不治本。想要治本，國家和政府必須采取新的措施打擊失信企業(yè)，比如：健全社會信用體系，發(fā)動民間力量參與誠信監(jiān)督，實現(xiàn)互聯(lián)互通，讓“老賴”無處可藏。試想，將來有一天，因為誠信缺失企業(yè)主無法繼續(xù)貸款、沒有愿意為之工作的員工、連坐飛機、坐高鐵都成為困難，這才是對他們最好的懲罰。

    結(jié)語：黃金九月將要結(jié)束，櫥柜企業(yè)的銷售高峰期仍在持續(xù)，筆者相信，一些注重產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)會走得更遠。不過，值得注意的是，樓市效應(yīng)遲緩，櫥柜企業(yè)不可過分依賴，在品牌上發(fā)力才是關(guān)鍵所在。同時，信用缺失無法彌補，企業(yè)的誠信建設(shè)不可或缺?！般y十”大戰(zhàn)的號角即將吹響，相信在十月，櫥柜企業(yè)終能“守得云開見月明”。

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