規(guī)避木門(mén)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 打持久戰(zhàn)企業(yè)要未雨綢繆

    隨著樓市利好政策的頒布讓木門(mén)行業(yè)發(fā)展也得到穩(wěn)步回升，但總體情況還是并未發(fā)生多大改變，困境依然存在。特別是國(guó)內(nèi)制造業(yè)危機(jī)不斷蔓延，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多企業(yè)開(kāi)始鋌而走險(xiǎn)結(jié)果走上不歸路。其實(shí)，企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，需要做好充分準(zhǔn)備規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

    避免過(guò)度促銷(xiāo)先樹(shù)立品牌口碑

    曾有一知名大型建材商場(chǎng)，木門(mén)產(chǎn)品過(guò)完“打折節(jié)”過(guò)“促銷(xiāo)周”，再過(guò)“降價(jià)會(huì)”等。商場(chǎng)內(nèi)初見(jiàn)車(chē)水馬龍、欣欣向榮，但在消費(fèi)者習(xí)以為常而致觀望后，就立馬門(mén)可羅雀。過(guò)度促銷(xiāo)是產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，商家著力點(diǎn)更應(yīng)在樹(shù)立品牌口碑，加強(qiáng)自己在市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色、號(hào)召力和持續(xù)影響力。有句話說(shuō)的好：我若盛開(kāi)，清風(fēng)愛(ài)來(lái)不來(lái)。

    樹(shù)立正確價(jià)值觀注重人才培養(yǎng)

    毋庸置疑，人是**生產(chǎn)力。很多木門(mén)企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在評(píng)定人才時(shí)，往往重業(yè)績(jī)而輕創(chuàng)造業(yè)績(jī)的過(guò)程，進(jìn)而采取單純的“任務(wù)提成”工資模式，忽略了培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)市場(chǎng)的深入分析和了解。培訓(xùn)工作必須從根本上改變用人觀念，真正為自己的員工創(chuàng)造價(jià)值，培育與時(shí)俱進(jìn)的正確價(jià)值觀，而不是走過(guò)場(chǎng)、背背書(shū)而已。

    正確理解消費(fèi)價(jià)值要貨真價(jià)實(shí)

    很多時(shí)候，為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，一些木門(mén)廠商不惜以“一降再降”的代價(jià)來(lái)參與市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值趨向。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但長(zhǎng)期用“價(jià)格戰(zhàn)”的辦法來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，必將走向消亡。產(chǎn)品價(jià)格不能維持下去，因?yàn)闆](méi)有體現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，因而消費(fèi)也就不能持續(xù)下去。要做到“一分錢(qián)一分貨”，貨真價(jià)實(shí)相對(duì)來(lái)得更靠譜。

    提升企業(yè)形象與木門(mén)產(chǎn)品形象

    市場(chǎng)什么產(chǎn)品暢銷(xiāo)就模仿什么，而在產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣的投入?yún)s是九牛一毛，這種觀念怎么能提升企業(yè)形象?很多消費(fèi)者的印象中，最多只聽(tīng)說(shuō)某某公司實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，但對(duì)其產(chǎn)品卻知之甚少。企業(yè)品牌形象突出固然重要，但市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪卻更依賴(lài)于產(chǎn)品形象(包括售后服務(wù)的跟進(jìn))。畢竟消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，而不是一家廠商的名字。產(chǎn)品形象一旦毀掉，再好的品牌形象也會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地拋棄。

    未雨綢繆總是好的，特別是在當(dāng)前木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，學(xué)會(huì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升產(chǎn)品價(jià)值樹(shù)立品牌口碑，才會(huì)贏得更廣闊的明天。

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