陜西西安木地板行業(yè)打響價(jià)格戰(zhàn)

    每年的8、9月均是木地板行業(yè)的“多事之秋”。德爾地板自推出優(yōu)惠價(jià)位的獵醛地板以來(lái)，近日再次送出幸福鉆戒；宏耐地板推出了特價(jià)產(chǎn)品；全新亮相的歐運(yùn)地板同期則推出較低的裸板價(jià)；作為新進(jìn)入西安的品牌，潤(rùn)揚(yáng)地板更是以“0元購(gòu)買地板”的方式搶眼球；舉辦2006首屆木地板節(jié)的三森家居建材城，打出了“木地板1元行銷革命”；歐圣地板則以“購(gòu)地板送按摩墊、吸塵器等禮品”搶市場(chǎng)；素有中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)掌門人之稱的圣象地板在9月16日也“空前放價(jià)”，推出多款特價(jià)產(chǎn)品。除此之外，在實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，生活家、大自然、安信、圣樺林等知名品牌也紛紛推出特價(jià)產(chǎn)品。接下來(lái)，還會(huì)有更多的品牌相繼跟進(jìn)，西安木地板行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。

內(nèi)憂外患競(jìng)爭(zhēng)加劇
    面對(duì)新一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，宏耐地板西安公司負(fù)責(zé)人馮長(zhǎng)睿認(rèn)為，2006年對(duì)國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是面臨艱難考驗(yàn)的一年，一些品牌的夸大宣傳使整個(gè)行業(yè)直面誠(chéng)信危機(jī)；國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈的影響在一線、二線城市已顯現(xiàn)出來(lái)，從而影響到整體的銷售；陶瓷地磚行業(yè)近兩年刮起的復(fù)古風(fēng)在今年開花結(jié)果，銷售的回潮在很大程度上沖擊了木地板產(chǎn)品市場(chǎng)。

    除此之外，今年上半年，各種原材料價(jià)格及運(yùn)費(fèi)不斷上浮，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板開始征收消費(fèi)稅，從而引起強(qiáng)化、實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)成本上漲10％－20％。具體到零售市場(chǎng)，受競(jìng)爭(zhēng)影響，強(qiáng)化木地板銷售企業(yè)多維持原價(jià)，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板的零售價(jià)雖有上揚(yáng)，但漲幅不大，更多的木地板品牌以犧牲利潤(rùn)來(lái)維持市場(chǎng)，但與往年相比，由于減少了各類促銷活動(dòng)，從而也加劇了今年上半年木地板銷售市場(chǎng)的低迷狀況。

    鑒于此，為在銷售黃金季節(jié)里擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擺脫此前的低迷狀態(tài)，贏得更大的消費(fèi)群，各品牌企業(yè)均想抓住目前的有利時(shí)機(jī)，以誘人的價(jià)格刺激銷售，以此完成今年的銷售任務(wù)，從而引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。
 
價(jià)格戰(zhàn)推進(jìn)市場(chǎng)洗牌
    打價(jià)格戰(zhàn)的前提是運(yùn)營(yíng)成本要低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這就需要以大規(guī)模的產(chǎn)銷、**的管理水平、卓越的技術(shù)工藝、先進(jìn)的生產(chǎn)裝備、很強(qiáng)的自我配套能力以及較低的負(fù)債率等共同支撐。而現(xiàn)在，隨著國(guó)際原油價(jià)格的不斷飆升，生產(chǎn)成本及物流成本在短時(shí)間內(nèi)難以回落，因此，在這場(chǎng)并不輕松的價(jià)格戰(zhàn)里，商家會(huì)得到哪些好處？

    對(duì)此，安信品牌陜西銷售公司負(fù)責(zé)人盧靖銘認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)未必是壞事，因?yàn)檫@樣更能考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力及品牌的運(yùn)作能力，甚至?xí)仆艘恍┵Y金實(shí)力不足的小企業(yè)、雜牌企業(yè)，可以打擊假冒偽劣產(chǎn)品，有利于凈化地板市場(chǎng)。

    德爾、歐圣品牌負(fù)責(zé)人稱，對(duì)于大部分有實(shí)力的地板商家來(lái)說(shuō)，打折降價(jià)是出于企業(yè)的自身實(shí)力以及現(xiàn)階段的戰(zhàn)略手段，為了讓利，他們要得到上游生產(chǎn)商的大力支持，并讓出下游渠道經(jīng)銷商及自己的短期利潤(rùn)。同時(shí)，由于品牌市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，在材料采購(gòu)等方面批量進(jìn)口，也能夠使各種成本降價(jià)，所以才會(huì)有降價(jià)空間。

    “降價(jià)是讓消費(fèi)者認(rèn)可的最直接有效的手段，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果?！鄙罴业匕尻兾髫?fù)責(zé)人陳德武認(rèn)為，盡管低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使行業(yè)的生存環(huán)境變得惡劣，但這也會(huì)加速行業(yè)的整合，它不會(huì)將市場(chǎng)推向崩潰邊緣，而是使行業(yè)快速步入成熟期。

警惕“高價(jià)低放”的雜牌地板
    在知名品牌降價(jià)的同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)西安各大裝飾材料市場(chǎng)上，不少質(zhì)量差的雜牌產(chǎn)品也趁機(jī)以“高價(jià)低放”的方式糊弄消費(fèi)者，對(duì)此專家提醒，購(gòu)買此類“高價(jià)低放”的雜牌地板時(shí)需警惕，其耐磨、含水率、甲醛釋放量等指標(biāo)均難以達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，使用一段時(shí)間問題便會(huì)暴露出來(lái)。
 
    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最好是購(gòu)買知名品牌的強(qiáng)化、實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，其生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能、售后安裝服務(wù)等方面均有所保障。一般來(lái)說(shuō)，知名度大、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品，其質(zhì)量、售后服務(wù)均有較好的保證。而那些雜牌，尤其是一些假冒偽劣產(chǎn)品，不僅質(zhì)量難達(dá)標(biāo)，而且根本不可能有售后服務(wù)作保證。因此選購(gòu)木地板時(shí)，不能只考慮價(jià)格因素而不顧其他，一味圖便宜，把劣質(zhì)產(chǎn)品買回家，最終吃虧的還是自己。

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