木門企業(yè)要立足消費者 滿足其情感與品位需求

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越重視自身精神的享受。于消費者而言，消費者對產(chǎn)品的訴求也正在日益凸顯。而在發(fā)展多年的木門行業(yè)中，仍存在大量問題，甲醛超標現(xiàn)象屢禁不止，木門產(chǎn)品質量仍有待提高等等。因此，木門企業(yè)要緊跟消費者角度，滿足消費者訴求。

    木門產(chǎn)品要融入消費者情感訴求

    目前，木門品牌的感性層面正越來越受到消費者的關注，并且成為了他們評價商品的依據(jù)。因此，一個好的商品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

    消費離不開日常生活，社會的進步推動消費的發(fā)展，各類新興消費概念層出不窮，木門企業(yè)想在市場中占據(jù)一席之地，掌握消費者時刻更替的消費訴求是關鍵。如今的消費者更多的注重產(chǎn)品體驗性，寄情于物，因此在情感消費時代，木門企業(yè)發(fā)展更多的應該從消費者情感訴求著手突破。

    產(chǎn)品推廣要滿足消費者品位需求

    廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費者，而是要注入一種情感來打動消費者，讓他們對木門產(chǎn)品動情。除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質細節(jié)和不同的風格標準演繹不同的個性和品位。因而，滿足這些消費者的品位需求，對品牌競爭顯得尤為重要。

    現(xiàn)在大量木門廣告都是類似的，以“要什么，就什么”為固定范式的“口號體”，它們被稱之為廣告中的“行為支配主義”?？谔柺?、行為支配式的表達與新生代的消費精神發(fā)生了嚴重的背離。在面向新人群推出新品牌時，企業(yè)應提出一個能引發(fā)共鳴的“觀念”，再通過交互將此變成一種群體體驗。

    在市場競爭日益激烈的木門行業(yè)，產(chǎn)品的社會價值正在逐漸提升。在此背景下，木門企業(yè)在嚴把質量關的同時，在產(chǎn)品設計上要新穎，在服務上要貼心，唯有此發(fā)展才能見到真正效果。

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