地板企業(yè)：雙線結(jié)合是發(fā)展電商關(guān)鍵

    對(duì)于當(dāng)下地板企業(yè)而言，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，而“觸電”也成為不少地板企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容之一。誠(chéng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，異常迅速的發(fā)展勢(shì)頭讓不少地板企業(yè)看到了商機(jī)。然而，在進(jìn)軍這塊新興領(lǐng)域之前，地板企業(yè)還需對(duì)這一領(lǐng)域做好了解，唯有充分掌握模式利弊，才能有針對(duì)性地發(fā)展。

    雙線結(jié)合是企業(yè)發(fā)展電商的關(guān)鍵

    互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭正盛，地板企業(yè)當(dāng)然不能落后，電商作為目前最受追捧的發(fā)展模式也吸引了眾多地板企業(yè)的參與，只是由于體驗(yàn)的缺失，地板電商之路并沒(méi)有想象中好走。據(jù)了解，有些地板企業(yè)和賣場(chǎng)糾結(jié)的是把發(fā)展重心放在線上還是線下的問(wèn)題，但實(shí)際上，線上開(kāi)發(fā)與線下發(fā)展并不矛盾。線上消費(fèi)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)消費(fèi)的流通環(huán)節(jié)，一定程度上緩解了地板商家與消費(fèi)者信息不對(duì)稱的問(wèn)題，有助于挖掘消費(fèi)潛力。也就是說(shuō)，賣場(chǎng)電商化讓行業(yè)從封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放，讓有限的顧客變?yōu)闊o(wú)限的消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在線上選擇后再去線下體驗(yàn)。

    做好“最后一公里”的相關(guān)工作

    一直以來(lái)，物流和服務(wù)問(wèn)題是阻擋地板電商化的兩大頑石。而今，物流發(fā)展日新月異，配送速度和服務(wù)也不斷完善。對(duì)地板行業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)，多采用“以銷定產(chǎn)”的模式，很難滿足“小快靈”的市場(chǎng)需求，同時(shí)，產(chǎn)品體積較大，若庫(kù)存增加，成本就會(huì)虛高，對(duì)電商企業(yè)是極大的挑戰(zhàn)。地板行業(yè)必須充分考慮上述風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化配送環(huán)節(jié)，提高服務(wù)質(zhì)量。

    提升用戶粘度打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌口碑

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，地板行業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握這種變化，提高粉絲黏度，促成他們分享傳播。地板行業(yè)消費(fèi)主力漸漸向“80 后”“90后”轉(zhuǎn)移，他們普遍具有互聯(lián)網(wǎng)思維，地板行業(yè)更應(yīng)利用消費(fèi)者口碑在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷和傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度的優(yōu)勢(shì)，來(lái)獲得消費(fèi)者口碑傳播。

    盡管互聯(lián)網(wǎng)存在廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，但在進(jìn)軍新領(lǐng)域之際，地板企業(yè)也需保持理性。盲目跟風(fēng)效仿只能將發(fā)展停留在表面，唯有深入實(shí)質(zhì)，有針對(duì)性地發(fā)展，地板企業(yè)才能在一片白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，探索出適合自身發(fā)展的生存之道。

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