涂料品牌大戰(zhàn)實(shí)際上是“心理戰(zhàn)”？

    縱觀當(dāng)今涂料市場(chǎng)，“洋品牌”隨處可見(jiàn)，強(qiáng)烈的攻勢(shì)讓本土涂料品牌開(kāi)始擔(dān)憂，巨大的生存壓力讓他們喘不過(guò)氣來(lái)。針對(duì)這一情況，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，涂料企業(yè)應(yīng)該積極尋求方法，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，從而制勝市場(chǎng)。

    質(zhì)量是制勝關(guān)鍵

    消費(fèi)者可謂是涂料廠家的衣食父母，如果基本需求——質(zhì)量都不能保障，談何發(fā)展?質(zhì)量一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。涂料產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問(wèn)題關(guān)乎每個(gè)家人的健康。然而，在我國(guó)涂料市場(chǎng)，不時(shí)傳出涂料產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的新聞，這也成為國(guó)外涂料品牌受歡迎的一個(gè)原因，因?yàn)樵谖覈?guó)消費(fèi)者眼里，國(guó)外產(chǎn)品意味著健康和放心。

    價(jià)格定位更“親民”

    物美價(jià)廉是每個(gè)人在消費(fèi)時(shí)都會(huì)存在的一種心理，這不分國(guó)界。很多外國(guó)品牌的商家竟然比中國(guó)本土品牌還便宜，這也是國(guó)人之所以熱衷從海外購(gòu)買國(guó)貨的原因之一。另一個(gè)原因便是不少本土涂料等家居產(chǎn)品高仿國(guó)外產(chǎn)品，價(jià)格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒(méi)有保證，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見(jiàn)難有發(fā)展。因此價(jià)格要符合大眾口味，如果涂料企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價(jià)格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對(duì)應(yīng)，這樣才會(huì)有市場(chǎng)。

    走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心

    如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對(duì)于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注質(zhì)量和價(jià)格，對(duì)于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費(fèi)者關(guān)注的。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌不再只是一個(gè)名稱，一種標(biāo)志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費(fèi)者通過(guò)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)感受品牌中蘊(yùn)含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足。縱觀眾多國(guó)外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，引起消費(fèi)者的共鳴而參與購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

    總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)外涂料品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵，本土涂料品牌只要做好產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格定位合理、攻占到消費(fèi)者的內(nèi)心需求，也將有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

    （來(lái)源：營(yíng)口新聞網(wǎng)）

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