地板門(mén)店仍是市場(chǎng)主流營(yíng)銷(xiāo)方式
地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年,如今站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口,不少企業(yè)已經(jīng)紛紛開(kāi)始謀求發(fā)展模式上的變革,以應(yīng)對(duì)當(dāng)下嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。然而,在傳統(tǒng)模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場(chǎng)背景下,地板企業(yè)該如何發(fā)展?縱觀(guān)當(dāng)下地板市場(chǎng),地板門(mén)店仍舊是市場(chǎng)上的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。
地板企業(yè)發(fā)展需做好市場(chǎng)定位
縱觀(guān)當(dāng)下地板市場(chǎng),地板門(mén)店仍舊是市場(chǎng)上的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,盡管電子商務(wù)發(fā)展地風(fēng)生水起,但是地板企業(yè)的線(xiàn)下活動(dòng)依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當(dāng)下,地板企業(yè)需要有充分的自我定位,然后利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開(kāi)展更多的終端活動(dòng),這樣才能占據(jù)市場(chǎng)的一席之地。
現(xiàn)階段,終端活動(dòng)越來(lái)越多,且同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺(jué)與消費(fèi)疲勞,如何更好地選擇適合企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行推廣活動(dòng),這是目前各大企業(yè)極其重視的問(wèn)題?!艾F(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性,不會(huì)再因盲目追星而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?!庇袠I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。在這種情況下,地板企業(yè)利用品牌影響力來(lái)吸引消費(fèi)者的手段就顯得尤為重要。
地板企業(yè)需尋求線(xiàn)上線(xiàn)下利益**化通道
在眾多終端活動(dòng)中,明星簽售的現(xiàn)場(chǎng)氣氛最為理想,也較能達(dá)到理想效果。同時(shí),其口碑傳播迅速,且能彰顯企業(yè)實(shí)力。因此,許多企業(yè)青睞于選擇當(dāng)前熱門(mén)的明星簽售活動(dòng)以提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋瑩屨纪瑫r(shí)期其他品牌的潛在消費(fèi)者。如今地板行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式,但并不是所有企業(yè)都能成功。
模式是很容易學(xué)的,但是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)決定著活動(dòng)的成與敗。地板行業(yè)尚處于營(yíng)銷(xiāo)的前期階段,現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)模式和手法千篇一律,都在以透支市場(chǎng)、透支信譽(yù)、透支資源做營(yíng)銷(xiāo),而真正的營(yíng)銷(xiāo)則是“無(wú)人能仿”。面對(duì)慘淡的地板市場(chǎng)局面,走多元化道路似乎成為地板企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢(shì)。傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有長(zhǎng)處,也各有短板。這就需要地板企業(yè)積極探尋讓傳統(tǒng)渠道與新興渠道實(shí)現(xiàn)合力**化的方式。
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