國(guó)慶家居銷(xiāo)售先揚(yáng)后抑 四季度市場(chǎng)難言樂(lè)觀

    國(guó)慶長(zhǎng)假，作為一個(gè)重要的家居促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，一直被視作是四季度的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。不過(guò)，今年國(guó)慶期間由于受臺(tái)風(fēng)天氣影響，前三天和后四天呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，國(guó)慶市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)作用也因此失靈。不過(guò)，對(duì)于2015年四季度的家居市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍不太樂(lè)觀。上游房產(chǎn)市場(chǎng)萎靡、商家活動(dòng)提前透支消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，被視為影響四季度家居市場(chǎng)走向的三個(gè)主要因素。

    近蘿崗、南沙板塊的賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)

    “國(guó)慶期間，我們?cè)趶V州四個(gè)賣(mài)場(chǎng)都做了大型促銷(xiāo)活動(dòng)。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，10月1日?qǐng)雒孀顬榛鸨?日、3日略微走弱，但整體表現(xiàn)比去年略好。不過(guò)，受臺(tái)風(fēng)天氣影響，3日-6日不少家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始變得門(mén)可羅雀，直到7日天氣好轉(zhuǎn)，各賣(mài)場(chǎng)的人氣才略有回升。”在好家網(wǎng)總經(jīng)理范學(xué)友看來(lái)，今年的國(guó)慶家居市場(chǎng)雖然促銷(xiāo)活動(dòng)很多，但效果卻普遍一般，整體尚沒(méi)有出現(xiàn)回暖跡象。

    不過(guò)，根據(jù)各大賣(mài)場(chǎng)事后的統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶前三天不少賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額跟去年同期相比，多數(shù)都有小幅上升。以紅樹(shù)灣為例，其中山大道旗艦店國(guó)慶前三天的業(yè)績(jī)比去年同期增長(zhǎng)了40%，但10月3日之后就開(kāi)始持續(xù)走低了。靚家居國(guó)慶前三天表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，家具類(lèi)銷(xiāo)售、瓷磚類(lèi)銷(xiāo)售以及油漆類(lèi)銷(xiāo)售都錄得穩(wěn)步上升，但由于天氣原因，整個(gè)國(guó)慶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)加起來(lái)還是比去年國(guó)慶略差。

    另外，從板塊上來(lái)看，靠近蘿崗、南沙板塊的賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)得相對(duì)強(qiáng)勢(shì)一些，主要是由于這些片區(qū)新開(kāi)樓盤(pán)和回遷房較多。相對(duì)比較偏遠(yuǎn)的新塘和花都市場(chǎng)，由于舊房翻新需求不如老城區(qū)，新房銷(xiāo)售又不景氣，表現(xiàn)則相對(duì)疲軟。

    促銷(xiāo)活動(dòng)透支消費(fèi)需求，市場(chǎng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于受臺(tái)風(fēng)天氣影響，國(guó)慶期間各大家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是有所失真的，因此很難根據(jù)國(guó)慶的市場(chǎng)行情判斷后市走向。雖然國(guó)慶期間紅樹(shù)灣中山大道旗艦店的表現(xiàn)搶眼，但其總經(jīng)理黃祖深對(duì)于后市卻不敢太樂(lè)觀。在黃祖深看來(lái)，除了房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，國(guó)慶各大賣(mài)場(chǎng)的大力度促銷(xiāo)，其實(shí)是對(duì)四季度市場(chǎng)需求的提前透支，因此后市如何目前尚未可知。

    靚家居總經(jīng)理曾育周則認(rèn)為，雖然市場(chǎng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，但由于下半年對(duì)于家裝行業(yè)而言是季節(jié)性旺季，因此總體市場(chǎng)不會(huì)差到哪里去。不過(guò)，最終表現(xiàn)如何還是要靠經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。另外，由于消費(fèi)者變得日漸理性，各大賣(mài)場(chǎng)只有不斷去進(jìn)行模式和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新才有可能最終跑贏大市、跑贏對(duì)手。

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