涂料廣告“雷區(qū)”

    新廣告法正式施行，涂料人士才真正意識到“麻煩來了”?！笆飞献顕?yán)”的廣告法之于涂料行業(yè)都存在哪些不容觸碰的“雷區(qū)”？

    在《中華人民共和國廣告法》（2015年修訂）（下稱“新廣告法”，此版本之前的稱為“舊廣告法”）通過全國人大表決的4個月后、正式施行的日子（9月1日）行將到來的時候，涂料行業(yè)人士才真正意識到——“麻煩來了”。

    “我就想知道新廣告法施行之后，像‘十大品牌’之類的頭銜還可不可以（在廣告中）使用。”某涂料企業(yè)人士匆匆忙忙地向涂飾商情記者打聽。

    真正嚇唬到該涂料企業(yè)人士的并非新廣告法本身，而是在8月底開始在微信朋友圈上流行的一篇對新廣告法的解讀文章。該文章列舉了新廣告法實(shí)施后不能再使用的一堆廣告用語，包括“******”、“金牌”、“名牌”這樣的詞語也在“禁用”之列。

    涂飾商情記者試圖在網(wǎng)絡(luò)上搜索該文章的原始出處或者權(quán)威出處，但未果。對照新廣告法的法律條文，也并沒有發(fā)現(xiàn)如此詳盡的“極限用語”示例，只是在第九條中列出3個具體的“極限用語”——“國家級”、“**級”、“**”等用語。

    盡管如此，前述微信文章所列“禁用語”也不能簡單定義為虛假信息，對照新廣告法對于廣告中“極限用語”等的相關(guān)規(guī)定，不難發(fā)現(xiàn)這一“禁用語”清單并非空穴來風(fēng)，而更像是對3個“極限用語”后面的“等”字的引申。而新廣告法中附加的嚴(yán)苛的處罰條款，也讓涂料行業(yè)人士的“過度擔(dān)憂”顯得理由充分。

    但事實(shí)上，針對當(dāng)前涂料行業(yè)內(nèi)廣告宣傳的現(xiàn)狀，在新廣告法正式施行的背景下，涂料企業(yè)需要擔(dān)心的不應(yīng)該僅僅是“極限用語”的使用；在這部被稱為“史上最嚴(yán)”的廣告法中，還存在更多的“雷區(qū)”，需要涂料企業(yè)人士、經(jīng)銷商以及行業(yè)廣告從業(yè)人士去關(guān)注。

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