立足本質(zhì)工作 助力櫥柜企業(yè)年底沖刺之路

    轉(zhuǎn)眼間，十一黃金周結(jié)束，櫥柜行業(yè)步入了第四季度的發(fā)展。對于櫥柜企業(yè)而言，趁著年底的來臨沖量是關鍵，在促銷成為常態(tài)的當下，櫥柜品牌的促銷活動還需從長計議。不僅要做好資金規(guī)劃，更要從品質(zhì)和服務方面入手。

    產(chǎn)品促銷已然成為常態(tài)

    十一黃金周已經(jīng)過去，但在整個家居行業(yè)中，家居品牌的促銷似乎接近常態(tài)，也有不少家居賣場趁著年末進行大甩貨。確實如此，走在家居賣場，我們?nèi)匀豢梢钥吹酱黉N活動仍在進行，想必都想著年底再來一波沖量，清樣品回籠資金。而對于在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的櫥柜行業(yè)而言，這種現(xiàn)象同樣存在。

    近年來，整個櫥柜行業(yè)都相對平淡，一些家居賣場進駐的櫥柜品牌開不了多久便清貨關門。某櫥柜品牌負責人表示，年底促銷是為最后沖刺一把，商家與櫥柜品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。此外，年底促銷更多是為回饋老顧客，讓他們感受櫥柜品牌的誠意。

    櫥柜品牌發(fā)展需立足本質(zhì)工作

    走在櫥柜市場我們可以看到，有的櫥柜品牌打出“資金緊張，低價套現(xiàn)”字樣，其負責人表示，現(xiàn)在廠家價格實惠，利潤很低，為的是回籠資金。同時，有些櫥柜樣品在店內(nèi)已經(jīng)擺放了較長時間，如果一直售不出去，影響新品進駐，讓人感覺店內(nèi)產(chǎn)品沒有新意，因此也趁著年底的裝修高峰，在促銷季調(diào)低價格出售，讓春季新品進駐。

    如今的櫥柜品牌促銷，與前幾年的一大不同點是，有了網(wǎng)上賣場的參與。在京東、天貓商城，我們可以發(fā)現(xiàn)，進入10月后，櫥柜等家居櫥柜品牌的各種活動不斷，天貓的“雙十一”已經(jīng)打響，不少櫥柜專賣店的價格比平常更低，雖然網(wǎng)上購買櫥柜在質(zhì)量和售后方面還待完善，但是至少多了一種購買途徑，給實體店也增加了一定的壓力，使得其在價格和服務等各方面要更出色才能贏得消費者的認同。

    在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，櫥柜品牌的發(fā)展自然也需要適時作出調(diào)整，一味地低價促銷并非長久之計，唯有從整體出發(fā)，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等層面不斷提升，櫥柜品牌才能更大程度獲得消費者的青睞。

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