板材企業(yè)打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵

2015-10-23來源:中華板材網(wǎng)熱度:18834

 

    近年來,板材行業(yè)飛速發(fā)展使得一些板材企業(yè)茍延殘喘,難以在市場上生存,諸多的板材企業(yè)都開始以價(jià)格來謀取一定的市場份額。


  內(nèi)外部困境使行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)


  板材銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環(huán)境影響,內(nèi)部行業(yè)競爭機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。板材行業(yè)建立初期,由于信息不夠透明一時(shí)間成為暴利行業(yè),吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,板材企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大,更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。


  內(nèi)外部的共同作用,使得板材行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈中,不少企業(yè)表示,板材銷售成難題,企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費(fèi)者看來,板材促銷活動(dòng)品類豐富、四季不斷,對(duì)板材購買欲望不再急切,出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對(duì)板材產(chǎn)品本身的價(jià)值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑??傮w來說,促銷戰(zhàn)只能拉動(dòng)一時(shí)的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設(shè)乃至行業(yè)發(fā)展。


  板材企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)


  時(shí)下,板材企業(yè)的包裝也受到了一定的重視,對(duì)于板材產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人,明星的平面肖像或者是錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經(jīng)被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。


  雖然,“粉絲經(jīng)濟(jì)”有著一定的刺激消費(fèi)的能力,但是長遠(yuǎn)來看,板材企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展,明星帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)肯定難以擔(dān)此重任,板材企業(yè)打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵。所以,粉絲經(jīng)濟(jì),明星代言只是板材企業(yè)在發(fā)展過程中的方法,企業(yè)要想持續(xù)長久發(fā)展,必須加強(qiáng)核心競爭力的建設(shè),那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強(qiáng)服務(wù)。


  因此,板材產(chǎn)品在發(fā)展過程中,外在包裝必然不可少,但是企業(yè)想要真正地占領(lǐng)市場還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā),切勿一味的打價(jià)格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者,板材企業(yè)只有以消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā),板材企業(yè)才能在激烈的競爭市場上取勝。

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